传播手段与品牌联想之间的关系研究--以蒙牛品牌为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·理论意义与实践意义 | 第11页 |
| ·主要研究内容与研究思路 | 第11-13页 |
| ·主要研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·本文创新之处 | 第13-14页 |
| 2 相关研究理论的回顾与分析 | 第14-26页 |
| ·关于品牌联想的回顾与分析 | 第14-18页 |
| ·品牌联想概念的研究现状 | 第14-15页 |
| ·品牌联想内容的研究现状 | 第15-18页 |
| ·关于营销传播手段的回顾与分析 | 第18-22页 |
| ·整合营传播手段的介绍 | 第18-20页 |
| ·传播手段的介绍 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-26页 |
| ·品牌联想内容体系的确定 | 第22-24页 |
| ·影响品牌联想的营销传播手段确定 | 第24-26页 |
| 3 研究假设模型构建 | 第26-34页 |
| ·品牌联想创建的理论研究 | 第26-27页 |
| ·关于品牌联想和传播之间关系的假设 | 第27-32页 |
| ·广告对品牌联想建设的假设 | 第27-28页 |
| ·人员推销对品牌联想建设的假设 | 第28-29页 |
| ·销售促进对品牌联想建设的假设 | 第29-30页 |
| ·公共关系对品牌联想建设的假设 | 第30-31页 |
| ·事件营销对品牌联想建设的假设 | 第31页 |
| ·口碑对品牌联想建设的假设 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 4 调研设计、实施及样本数据分析 | 第34-43页 |
| ·关于蒙牛品牌案例的分析 | 第34-39页 |
| ·蒙牛品牌案例简要介绍 | 第34-36页 |
| ·蒙牛品牌联想内容调查 | 第36-39页 |
| ·调研设计 | 第39-41页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·数据收集 | 第40-41页 |
| ·样本结构分析 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 5 数据处理与模型检验 | 第43-65页 |
| ·数据处理 | 第43-56页 |
| ·蒙牛整合传播手段的因子分析 | 第43-48页 |
| ·信度与效度分析 | 第48-51页 |
| ·相关性分析 | 第51-56页 |
| ·研究假设检验 | 第56-58页 |
| ·回归分析 | 第58-63页 |
| ·多重共线性 | 第58-59页 |
| ·产品类别联想的回归分析 | 第59页 |
| ·产品特征联想的回归分析 | 第59-60页 |
| ·品牌属性联想的回归分析 | 第60-61页 |
| ·品牌利益联想的回归分析 | 第61-62页 |
| ·公司组织联想的回归分析 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-65页 |
| 6 结论及进一步研究建议 | 第65-71页 |
| ·主要结论 | 第65页 |
| ·企业运用整合传播创建品牌联想的建议 | 第65-69页 |
| ·本研究的局限性 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录1 | 第76-77页 |
| 附录2 | 第77-78页 |
| 附录3 | 第78-81页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第81页 |
