| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一 引论 | 第6-10页 |
| (一) 选题意义、语料来源 | 第6-7页 |
| (二) 广告语言 | 第7-8页 |
| (三) 修辞 | 第8-9页 |
| (四) 语境 | 第9-10页 |
| 二 广告语言修辞 | 第10-18页 |
| (一) 修辞在广告语言中的功效 | 第11-12页 |
| (二) 广告语言修辞化 | 第12-13页 |
| (三) 修辞手法在广告语言中的运用 | 第13-18页 |
| 三 广告语言修辞与外部语境 | 第18-34页 |
| (一) 社会环境 | 第19-22页 |
| 1、社会环境与人相互作用的四种机制 | 第19-21页 |
| 2、四种机制对广告语言修辞的影响 | 第21-22页 |
| (二) 时序环境 | 第22-25页 |
| 1、时代因素 | 第22-23页 |
| 2、季节因素 | 第23-24页 |
| 3、节日因素 | 第24-25页 |
| (三) 地域环境 | 第25-27页 |
| 1、民族心理 | 第25-26页 |
| 2、方言方音 | 第26-27页 |
| (四) 受众对象 | 第27-34页 |
| 1、性别因素 | 第27-29页 |
| 2、年龄因素 | 第29-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 后记 | 第37页 |