| Acknowledgements | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| 1. Introduction | 第9-12页 |
| ·Motivations and goals | 第9-10页 |
| ·Research methodology and source data | 第10-11页 |
| ·The organization of the thesis | 第11-12页 |
| 2. Literature review | 第12-20页 |
| ·The rhetorical approach | 第12-13页 |
| ·The semantic approach | 第13-15页 |
| ·The pragmatic approach | 第15-17页 |
| ·The cognitive approach | 第17-18页 |
| ·Metaphor in advertising | 第18-20页 |
| 3. Theoretical foundation | 第20-45页 |
| ·The cognitive approach to metaphor | 第20-33页 |
| ·The main characteristics of metaphor | 第20-24页 |
| ·The ubiquity of metaphor | 第20-21页 |
| ·The conceptual nature of metaphor | 第21-23页 |
| ·The systematicity of metaphor | 第23-24页 |
| ·Metaphor as a mapping across two domains | 第24-27页 |
| ·The experiential bases and realization of metaphor | 第27-29页 |
| ·Classification of metaphor | 第29-33页 |
| ·Orientational metaphors | 第30-31页 |
| ·Ontological metaphors | 第31-32页 |
| ·Structural metaphors | 第32-33页 |
| ·The pragmatic approach to metaphor | 第33-41页 |
| ·Relevance and cognition | 第33-36页 |
| ·Ostensive-inferential communication | 第36-37页 |
| ·Identification of implicatures | 第37-39页 |
| ·Metaphor and relevance theory | 第39-41页 |
| ·A cognitive-pragmatic approach to metaphor | 第41-45页 |
| 4. Ontological metaphors in English advertisements | 第45-57页 |
| ·Application of ontological metaphors in advertisements | 第45-47页 |
| ·Classification of ontological metaphor in advertisements | 第47-53页 |
| ·Advertisements as Ostensive-Inferential communication | 第53-55页 |
| ·Metaphors as ostensive stimulus | 第55-57页 |
| 5. Ostensive-Inferential analysis of ontological metaphors | 第57-79页 |
| ·Entity and substance metaphors for different purposes | 第57-66页 |
| ·Referring | 第57-61页 |
| ·Quantifying | 第61-64页 |
| ·Identifying aspects | 第64-66页 |
| ·Container metaphors | 第66-75页 |
| ·Container schema and container metaphor | 第66-69页 |
| ·Exemplifications | 第69-75页 |
| ·Personification metaphors | 第75-79页 |
| 6. Conclusion | 第79-82页 |
| ·Summary of the study | 第79-80页 |
| ·Limitations of the study | 第80-81页 |
| ·Suggestions for further research | 第81-82页 |
| Bibliography | 第82-88页 |
