手机广告的品牌传播策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外文献综述 | 第12-17页 |
| ·国内研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·本文创新之处 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 手机媒体与手机广告的基本界定 | 第20-35页 |
| ·手机媒体的界定 | 第20-25页 |
| ·手机媒体的定位 | 第20-21页 |
| ·手机的媒体价值 | 第21-23页 |
| ·手机媒体的传播模式 | 第23-25页 |
| ·手机广告的界定 | 第25-32页 |
| ·手机广告的定义与传播特征 | 第26-28页 |
| ·手机广告的载体与主要形式 | 第28-30页 |
| ·手机广告的业务模式 | 第30-32页 |
| ·手机广告的营销模式 | 第32-34页 |
| ·互动营销 | 第33页 |
| ·新精准营销 | 第33页 |
| ·服务营销 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 手机广告传播的问题分析 | 第35-50页 |
| ·手机广告传播的问题 | 第35-37页 |
| ·经济利益至上 | 第35-36页 |
| ·负面信息泛滥 | 第36页 |
| ·舆论导向偏颇 | 第36-37页 |
| ·手机广告的SWOT分析 | 第37-43页 |
| ·优势(Strengths) | 第37-39页 |
| ·劣势(Weaknesses) | 第39-41页 |
| ·机会（Opportunities） | 第41-42页 |
| ·威胁(Threats) | 第42-43页 |
| ·国外手机广告发展经验参照 | 第43-49页 |
| ·日本 | 第43-45页 |
| ·韩国 | 第45-46页 |
| ·美国和英国 | 第46-48页 |
| ·提出建议 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 手机广告的品牌传播策略 | 第50-69页 |
| ·品牌的内涵与品牌传播模式 | 第50-52页 |
| ·品牌的内涵 | 第50-51页 |
| ·品牌传播模式 | 第51-52页 |
| ·以免费为先导，成功塑造品牌 | 第52-54页 |
| ·3G门户简介 | 第53-54页 |
| ·以免费为先导 | 第54页 |
| ·手机广告的品牌传播策略 | 第54-68页 |
| ·资讯娱乐并行，塑造品牌形象 | 第54-57页 |
| ·精准投放策略，确立品牌定位 | 第57-59页 |
| ·借助虚拟社区，加强品牌体验 | 第59-62页 |
| ·抓住客户眼球，张扬品牌个性 | 第62-64页 |
| ·植入游戏广告，传播品牌符号 | 第64-65页 |
| ·互动整合传播，维护品牌关系 | 第65-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
