ON公司表面活性剂2010年广东市场营销计划
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| ·工业品营销方面文献 | 第14-15页 |
| ·制定营销计划的相关文献 | 第15-16页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第16-18页 |
| 第二章 公司的概况 | 第18-22页 |
| ·公司创立和项目背景 | 第18页 |
| ·公司的现状 | 第18-19页 |
| ·公司的产品介绍 | 第19-20页 |
| ·公司的资源和能力 | 第20-21页 |
| ·公司的资源 | 第20页 |
| ·公司的能力 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第22-41页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-27页 |
| ·政治法律环境（P） | 第22-23页 |
| ·经济环境（E） | 第23-26页 |
| ·社会文化环境（S） | 第26-27页 |
| ·技术环境（T） | 第27页 |
| ·行业竞争分析 | 第27-30页 |
| ·供应商讨价还价能力 | 第27-28页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第28-29页 |
| ·潜在进入者及替代品 | 第29页 |
| ·行业内竞争状况 | 第29-30页 |
| ·竞争对手分析 | 第30-33页 |
| ·主要竞争对手 | 第30-33页 |
| ·市场竞争特点 | 第33页 |
| ·需求环境分析 | 第33-38页 |
| ·市场供需情况 | 第33-36页 |
| ·购买行为分析 | 第36-38页 |
| ·SWOT 分析 | 第38-40页 |
| ·优势 | 第38-39页 |
| ·劣势 | 第39页 |
| ·机会 | 第39页 |
| ·威胁 | 第39-40页 |
| ·SWOT 分析总结 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 营销战略和目标的制定 | 第41-47页 |
| ·市场细分 | 第41-42页 |
| ·目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·2010 年营销目标 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第五章 公司2010 年广东市场营销策略 | 第47-57页 |
| ·2010 年整体营销策略安排 | 第47页 |
| ·产品策略 | 第47-50页 |
| ·ON 公司的产品组合 | 第47-48页 |
| ·ON 产品品牌规划 | 第48-49页 |
| ·产品开发计划 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50页 |
| ·渠道策略 | 第50-53页 |
| ·渠道计划的总体思路 | 第50-51页 |
| ·2010 年ON 公司渠道计划 | 第51页 |
| ·经销商开发策略 | 第51-52页 |
| ·ON 公司渠道成员的激励机制 | 第52页 |
| ·ON 公司分销渠道的控制 | 第52-53页 |
| ·促销策略 | 第53-56页 |
| ·ON 公司2010 年促销计划的总体思路 | 第53页 |
| ·主要的促销方式 | 第53-55页 |
| ·ON 公司2010 年促销计划表 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 财务预测 | 第57-60页 |
| ·公司2010 年销售收入的预测 | 第57页 |
| ·公司2010 年销售成本的预测 | 第57页 |
| ·公司2010 年各项费用的预测 | 第57-59页 |
| ·销售费用 | 第58页 |
| ·管理费用 | 第58页 |
| ·财务费用 | 第58-59页 |
| ·公司2010 年销售利润预测 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第七章 经营风险和营销控制 | 第60-65页 |
| ·经营风险的预测及应对措施 | 第60-62页 |
| ·技术风险 | 第60页 |
| ·市场风险 | 第60-61页 |
| ·财务风险 | 第61页 |
| ·经营管理风险 | 第61-62页 |
| ·宏观环境风险 | 第62页 |
| ·营销控制 | 第62-65页 |
| ·年度计划控制 | 第62页 |
| ·效率控制 | 第62-63页 |
| ·战略控制 | 第63-65页 |
| 第八章 结论与展望 | 第65-66页 |
| ·本文的主要结论 | 第65页 |
| ·不足之处 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
