企业技术领先的市场策略对消费者产品价值感知影响的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·概念界定与研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究方法与框架 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第13-37页 |
| ·理论基础 | 第13-19页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第13-17页 |
| ·顾客让渡价值理论 | 第17-19页 |
| ·技术领先战略与市场策略相关综述 | 第19-29页 |
| ·技术领先战略和市场策略 | 第19-21页 |
| ·新技术/产品预告 | 第21-23页 |
| ·技术/产品兼容性 | 第23-27页 |
| ·技术/产品升级 | 第27-29页 |
| ·网络效应理论 | 第29-37页 |
| ·网络效应的涵义 | 第29-32页 |
| ·网络效应的分类 | 第32-33页 |
| ·网络效应与网络外部性的区别 | 第33-34页 |
| ·网络效应与消费者行为的相关研究 | 第34-37页 |
| 第3章 研究假设与概念模型 | 第37-46页 |
| ·技术领先的市场策略对产品感知价值的直接效应 | 第37-38页 |
| ·新技术/产品预告对价值和成本的影响 | 第38-39页 |
| ·技术/产品兼容性对价值和成本的影响 | 第39-41页 |
| ·技术/产品升级对价值和成本的影响 | 第41-42页 |
| ·网络效应的调节作用 | 第42-44页 |
| ·价值和成本对感知价值的影响 | 第44-45页 |
| ·价值收益和付出成本的中介效应 | 第45页 |
| ·模型构建 | 第45-46页 |
| 第4章 实证研究设计与数据收集 | 第46-54页 |
| ·变量的定义与测量 | 第46-50页 |
| ·变量的定义 | 第46-47页 |
| ·变量的测量 | 第47-50页 |
| ·问卷设计 | 第50-51页 |
| ·研究对象与调研方式 | 第51页 |
| ·分析方法 | 第51-54页 |
| 第5章 假设检验与结果分析 | 第54-69页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第54页 |
| ·数据的信度和效度分析 | 第54-60页 |
| ·信度分析 | 第54-56页 |
| ·效度分析 | 第56-59页 |
| ·概念模型的验证性因子分析 | 第59-60页 |
| ·研究假设的检验 | 第60-69页 |
| ·研究假设的结构方程检验 | 第60-61页 |
| ·模型修正 | 第61-62页 |
| ·模型假设的验证 | 第62-63页 |
| ·价值收益和付出成本中介效应的结构方程检验 | 第63-65页 |
| ·网络效应的调节效应检验 | 第65-69页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第69-74页 |
| ·本文的主要工作和研究结论 | 第69-70页 |
| ·本文的主要创新点 | 第70页 |
| ·管理启示与建议 | 第70-72页 |
| ·本研究的研究局限与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-82页 |
| 附录 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第86页 |
