| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 论文内容与框架 | 第11-14页 |
| 1.2.1 论文内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 论文框架 | 第12-14页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 OTC的定义和特点 | 第14页 |
| 2.2 营销理论概述 | 第14-19页 |
| 2.3 营销环境的分析 | 第19-20页 |
| 2.4 药品营销策略 | 第20-23页 |
| 2.4.1 药品营销环境分析 | 第20-21页 |
| 2.4.2 药品营销策略制定 | 第21-23页 |
| 3 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有营销策略分析及存在的问题 | 第23-33页 |
| 3.1 银杏蜜环口服溶液产品OTC北京市场原有STP战略分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场原有市场细分 | 第23-24页 |
| 3.1.2 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场原有目标市场选择 | 第24页 |
| 3.1.3 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场原有市场定位 | 第24页 |
| 3.2 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场原有4P营销策略 | 第24-30页 |
| 3.2.1 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场原有产品策略 | 第24-26页 |
| 3.2.2 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有价格策略 | 第26-27页 |
| 3.2.3 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有品牌及促销策略 | 第27-28页 |
| 3.2.4 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有渠道策略 | 第28-30页 |
| 3.3 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有营销策略存在问题 | 第30-32页 |
| 3.3.1 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有市场产品单一 | 第30-31页 |
| 3.3.2 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有市场定位模糊 | 第31页 |
| 3.3.3 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有定价策略不合理 | 第31页 |
| 3.3.4 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有促销手段单一 | 第31-32页 |
| 3.3.5 银杏蜜环口服液OTC北京市场原有渠道管理薄弱 | 第32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 银杏蜜环口服液OTC北京市场营销环境分析 | 第33-43页 |
| 4.1 银杏蜜环口服液OTC北京市场宏观环境分析 | 第33-38页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第33-35页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第35-36页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第36-37页 |
| 4.1.4 科技环境 | 第37-38页 |
| 4.2 银杏蜜环口服液OTC北京市场行业环境分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 银杏叶供应商的议价能力 | 第38-39页 |
| 4.2.2 银杏蜜环口服溶液受众的议价能力 | 第39页 |
| 4.2.3 银杏蜜环口服溶液潜在的进入者 | 第39页 |
| 4.2.4 替代品对银杏蜜环口服溶液的威胁 | 第39-40页 |
| 4.2.5 银杏蜜环口服溶液现有竞争产品 | 第40-41页 |
| 4.3 银杏蜜环口服液OTC北京市场SWOT分析 | 第41-42页 |
| 4.3.1 银杏蜜环口服溶液面临的机会 | 第41页 |
| 4.3.2 银杏蜜环口服溶液受到的威胁 | 第41-42页 |
| 4.3.3 银杏蜜环口服溶液的优势 | 第42页 |
| 4.3.4 银杏蜜环口服溶液的劣势 | 第42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场STP营销分析与营销组合策略 | 第43-52页 |
| 5.1 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场STP营销战略分析 | 第43-46页 |
| 5.1.1 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场细分 | 第43-44页 |
| 5.1.2 银杏蜜环口服溶液OTC北京的目标市场选择 | 第44-45页 |
| 5.1.3 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场定位 | 第45-46页 |
| 5.2 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场营销组合策略制定 | 第46-51页 |
| 5.2.1 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场产品策略 | 第46页 |
| 5.2.2 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场价格策略 | 第46-48页 |
| 5.2.3 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.2.4 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场促销策略 | 第49-51页 |
| 5.3 本章小结 | 第51-52页 |
| 6 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场营销策略实施的保障措施 | 第52-56页 |
| 6.1 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场营销组织结构的调整 | 第52-54页 |
| 6.1.1 营销组织机构设置 | 第52-53页 |
| 6.1.2 部门间的协作 | 第53-54页 |
| 6.2 银杏蜜环口服溶液OTC北京市场营销策划与执行能力的提高 | 第54-56页 |
| 6.2.1 树立品牌形象 | 第54页 |
| 6.2.2 加强部门之间的沟通 | 第54页 |
| 6.2.3 开展促销活动 | 第54-55页 |
| 6.2.4 建立科学的营销激励机制 | 第55-56页 |
| 7 结论 | 第56-58页 |
| 7.1 主要工作及成果 | 第56页 |
| 7.2 需要进一步研究的问题 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
