A担保公司营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.3.3 国内外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.4 本文研究内容、思路及方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 担保概述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 担保的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 担保性质 | 第17-20页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 市场营销的定义与发展 | 第20-21页 |
| 2.2.2 现代市场营销的主要理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 市场营销研究的主要工具 | 第22-23页 |
| 2.3 企业策略和营销策略 | 第23-25页 |
| 3 A担保公司营销环境分析 | 第25-36页 |
| 3.1 外部营销环境分析 | 第25-29页 |
| 3.1.1 市场经济形式 | 第25-26页 |
| 3.1.2 国家宏观政策制度 | 第26页 |
| 3.1.3 竞争环境 | 第26-28页 |
| 3.1.4 政治环境 | 第28-29页 |
| 3.2 内部营销环境分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 人才战略分析 | 第29-30页 |
| 3.2.2 业务技能分析 | 第30页 |
| 3.2.3 资源条件分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 内部管理条件分析 | 第31-32页 |
| 3.3 A担保公司的营销关系分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 供求关系分析 | 第33页 |
| 3.3.2 银行、担保、企业三方的营销关系分析 | 第33-35页 |
| 3.3.3 A担保公司营销重点的确定 | 第35-36页 |
| 4 A担保公司营销现状分析 | 第36-53页 |
| 4.1 A担保公司简介 | 第36-38页 |
| 4.1.1 A担保公司概况 | 第36-37页 |
| 4.1.2 A担保公司组织架构 | 第37-38页 |
| 4.2 A担保公司营销现状 | 第38-44页 |
| 4.2.1 产品策略现状 | 第38-39页 |
| 4.2.2 渠道策略的发展 | 第39-41页 |
| 4.2.3 品牌策略现状 | 第41-43页 |
| 4.2.4 营销模式现状 | 第43-44页 |
| 4.3 A担保公司市场营销问题 | 第44-53页 |
| 4.3.1 产品问题 | 第44-47页 |
| 4.3.2 企业营销方式问题 | 第47-48页 |
| 4.3.3 营销渠道问题 | 第48-51页 |
| 4.3.4 人员问题 | 第51-53页 |
| 5 A担保公司营销策略的优化 | 第53-63页 |
| 5.1 市场营销模式的优化思路 | 第53页 |
| 5.2 市场营销目标 | 第53-54页 |
| 5.3 目标市场定位 | 第54页 |
| 5.4 A担保公司服务营销策略优化 | 第54-63页 |
| 5.4.1 服务营销组织体系的创新 | 第54-56页 |
| 5.4.2 市场营销的创新模式 | 第56-61页 |
| 5.4.2.1 产品策略 | 第56-58页 |
| 5.4.2.2 营销模式策略 | 第58-60页 |
| 5.4.2.3 渠道策略 | 第60-61页 |
| 5.4.2.4 品牌策略 | 第61页 |
| 5.4.3 重视对企业客户的服务营销 | 第61-63页 |
| 6 A担保公司营销策略实施保障措施 | 第63-65页 |
| 6.1 产品开发能力 | 第63页 |
| 6.2 完善团队建设 | 第63-64页 |
| 6.2.1 人才战略 | 第63-64页 |
| 6.2.2 培养专业的担保营销团队 | 第64页 |
| 6.3 建立信息共享平台 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
