| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第6-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-16页 |
| 1.1 Research Background | 第12-13页 |
| 1.2 Research Objectives | 第13-14页 |
| 1.3 Research Significance | 第14-15页 |
| 1.4 Thesis Organization | 第15-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-24页 |
| 2.1 Relevant Studies on Discourse Pattern | 第16-19页 |
| 2.2 Studies on Advertising and Public Service Advertising | 第19-24页 |
| 2.2.1 Relevant Studies on Advertising | 第19-21页 |
| 2.2.2 Relevant Studies on Public Service Advertising | 第21-24页 |
| Chapter Three Theoretical Foundation | 第24-32页 |
| 3.1 Systemic-Functional Grammar | 第24-25页 |
| 3.2 Hoey’s Discourse Pattern Theory | 第25-30页 |
| 3.2.1 The Problem-Solution Pattern | 第25-27页 |
| 3.2.2 Other Culturally Popular Patterns | 第27-30页 |
| 3.3 Sapir-Whorf Hypothesis | 第30-32页 |
| Chapter Four Research Methodology | 第32-36页 |
| 4.1 Data Collection | 第32-35页 |
| 4.2 Research Procedure | 第35-36页 |
| Chapter Five Data Analysis | 第36-58页 |
| 5.1 Single Discourse Pattern | 第36-54页 |
| 5.1.1 The Problem-Solution Pattern | 第36-44页 |
| 5.1.2 The Goal-Achievement Pattern | 第44-46页 |
| 5.1.3 The Desire Arousal-Fulfillment Pattern | 第46-49页 |
| 5.1.4 The Question-Answer Pattern | 第49-51页 |
| 5.1.5 The Opportunity-Taking Pattern | 第51-53页 |
| 5.1.6 The Gap in Knowledge-Filling Pattern | 第53-54页 |
| 5.2 Multiple Discourse Pattern | 第54-58页 |
| Chapter Six Research Findings and Discussion | 第58-63页 |
| 6.1 The Distribution of the Discourse Patterns | 第58-59页 |
| 6.2 The Characteristics of the Discourse Patterns | 第59-61页 |
| 6.3 Collectivism vs Individualism and Indirectness vs Directness | 第61-63页 |
| Chapter Seven Conclusion | 第63-66页 |
| 7.1 Major Findings of the Study | 第63-65页 |
| 7.2 Limitations and Recommendations for Future Study | 第65-66页 |
| References | 第66-70页 |
| Acknowledgements | 第70-71页 |
| Appendix：Samples of Public Service Advertisements | 第71-81页 |
