| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15页 |
| 1.4 论文结构与研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 理论背景与研究假设 | 第17-24页 |
| 2.1 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 品牌感知与三种文化定位品牌 | 第17-19页 |
| 2.1.2 品牌文化独特性 | 第19页 |
| 2.1.3 消费者品牌态度 | 第19-20页 |
| 2.1.4 来源国效应 | 第20-21页 |
| 2.2 研究假设 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌文化独特性与消费者品牌态度的关系假设 | 第21页 |
| 2.2.2 来源国效应对品牌文化独特性与消费者品牌态度的关系产生影响的假设 | 第21-22页 |
| 2.2.3 消费者对来源国语言文化的熟悉程度,对品牌文化独特性与消费者品牌态度的关系产生影响的假设 | 第22-23页 |
| 2.3 理论模型 | 第23-24页 |
| 第三章 研究方法与问卷设计 | 第24-32页 |
| 3.1 研究产品与品牌的选择 | 第24-29页 |
| 3.1.1 产品的选择 | 第24-26页 |
| 3.1.2 品牌的确定 | 第26-29页 |
| 3.2 样本和数据的收集 | 第29-30页 |
| 3.3 研究变量的量表与测量 | 第30-32页 |
| 第四章 数据分析与研究结果 | 第32-44页 |
| 4.1 信度分析 | 第32-33页 |
| 4.2 效度分析 | 第33-38页 |
| 4.3 品牌文化独特性与消费者品牌态度的相关性分析 | 第38-39页 |
| 4.4 品牌文化独特性与消费者品牌态度的回归分析 | 第39-41页 |
| 4.5 调节变量的影响作用 | 第41-44页 |
| 4.5.1 来源国效应对品牌文化独特性和消费者品牌态度的调节作用 | 第41-43页 |
| 4.5.2 消费者对品牌来源国语言文化的熟悉程度,对品牌独特性和消费者品牌态度的调节作用 | 第43-44页 |
| 第五章 研究总结、建议和展望 | 第44-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 5.2 品牌管理启示和实践意义 | 第45-46页 |
| 5.3 研究创新 | 第46-47页 |
| 5.4 研究的局限和未来研究方向 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录一 预测试调查问卷 | 第51-54页 |
| 附录二 调查问卷 | 第54-62页 |
