基于CAS理论的企业品牌资产评估指标体系建立研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-17页 |
| 1.2.1 以品牌交易为目的研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 以品牌建设为目的研究 | 第13-17页 |
| 1.3 本论文的研究方法和创新 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.3 研究创新 | 第19-20页 |
| 2 对消费者认知系统的分析 | 第20-29页 |
| 2.1 对消费者的品牌认知系统分析 | 第20-24页 |
| 2.1.1 心理活动黑箱 | 第20-21页 |
| 2.1.2 认知系统结构 | 第21-22页 |
| 2.1.3 认知系统主要构成元素 | 第22-24页 |
| 2.2 一般认知系统模型 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者对品牌的认知系统 | 第25-29页 |
| 3 基于消费者认知系统的品牌建设分析 | 第29-42页 |
| 3.1 调查目标消费者的品牌认知系统 | 第29-30页 |
| 3.2 基于消费认知系统的品牌定位分析 | 第30-31页 |
| 3.3 基于消费者认知系统的品牌识别分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 基于消费者认知系统的视觉识别分析 | 第32-34页 |
| 3.3.2 基于消费者认知系统的产品识别分析 | 第34-36页 |
| 3.4 基于消费者认知系统的品牌传播分析 | 第36-42页 |
| 3.4.1 基于消费者认知系统的品牌宣传分析 | 第37-38页 |
| 3.4.2 基于消费者认知系统的品牌体验分析 | 第38-40页 |
| 3.4.3 基于消费者认知系统的品牌口碑分析 | 第40-42页 |
| 4 基于消费者认知系统建立品牌资产评估指标 | 第42-51页 |
| 4.1 基于消费者认知系统构建品牌资产评估指标 | 第42-46页 |
| 4.1.1 归纳总结评估指标因素 | 第42-43页 |
| 4.1.2 评估指标因素结构分层 | 第43-44页 |
| 4.1.3 评估指标体系的有效性和稳定性检验 | 第44-46页 |
| 4.2 企业品牌资产评估指标说明 | 第46-51页 |
| 4.2.1 表现性 | 第46-47页 |
| 4.2.2 情感性 | 第47-48页 |
| 4.2.3 价值性 | 第48-49页 |
| 4.2.4 适应性 | 第49-51页 |
| 5 品牌资产评估指标AHP层次分析 | 第51-60页 |
| 5.1 改进的AHP层次分析法 | 第51-52页 |
| 5.2 品牌资产AHP层次分析模型 | 第52-58页 |
| 5.2.1 分解构建层次结构 | 第52-53页 |
| 5.2.2 计算指标权重 | 第53-55页 |
| 5.2.3 综合评估值计算 | 第55-58页 |
| 5.3 AHP分析模型实例应用 | 第58-60页 |
| 6 结束语 | 第60-61页 |
| 6.1 论文研究的主要结论 | 第60页 |
| 6.2 论文研究的主要意义与作用 | 第60页 |
| 6.3 论文研究的不足之处 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 学位论文数据集表 | 第65-66页 |
