企业营销渠道绩效评估研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-17页 |
| ·绩效评估研究综述 | 第11-14页 |
| ·营销渠道绩效评估研究综述 | 第14-17页 |
| ·研究方法与思路 | 第17-20页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第20-26页 |
| ·战略管理理论 | 第20-21页 |
| ·财务管理理论 | 第21-22页 |
| ·渠道自组织理论 | 第22-26页 |
| 第三章 企业营销渠道绩效评估指标体系 | 第26-45页 |
| ·营销渠道绩效评估的程序与标准 | 第26-29页 |
| ·营销渠道绩效评估的程序 | 第26-28页 |
| ·营销渠道绩效评估的标准 | 第28-29页 |
| ·影响营销渠道绩效评估指标的相关因素 | 第29-30页 |
| ·企业营销渠道绩效评估指标体系的构建 | 第30-43页 |
| ·“经济性”子评估指标体系 | 第30-33页 |
| ·“可控性”子评估指标体系 | 第33-39页 |
| ·“适应性”子评估指标体系 | 第39-43页 |
| ·渠道调整的内容与步骤 | 第43-44页 |
| ·渠道调整的内容 | 第43-44页 |
| ·渠道调整的步骤 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 小天鹅洗衣机营销渠道评估案例分析 | 第45-68页 |
| ·洗衣机行业营销渠道现状分析 | 第45-46页 |
| ·小天鹅公司简介 | 第46-48页 |
| ·小天鹅公司背景介绍 | 第46-47页 |
| ·小天鹅的销售模式 | 第47-48页 |
| ·小天鹅洗衣机营销渠道绩效评估的目标与方法 | 第48-53页 |
| ·小天鹅公司的营销目标 | 第48-49页 |
| ·层次分析法的步骤 | 第49-53页 |
| ·小天鹅洗衣机营销渠道的评估 | 第53-66页 |
| ·原始数据的采集 | 第53-54页 |
| ·计算结果及分析 | 第54-66页 |
| ·小天鹅洗衣机营销渠道改进的建议 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 结论与展望 | 第68-70页 |
| ·论文的研究成果 | 第68-69页 |
| ·论文的不足及展望 | 第69-70页 |
| 附录1：小天鹅营销渠道绩效评估体系调查问卷 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
