青春文学品牌核心价值的塑造
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 青春文学品牌核心价值的界定 | 第20-27页 |
| 2.1 品牌核心价值界定 | 第20-23页 |
| 2.1.1 概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 特征 | 第21页 |
| 2.1.3 构成 | 第21-23页 |
| 2.2 塑造品牌核心价值的意义 | 第23-24页 |
| 2.2.1 在市场同类品牌中凸显个性 | 第23-24页 |
| 2.2.2 提升消费者的品牌忠诚度 | 第24页 |
| 2.2.3 形成品牌的可持续优势 | 第24页 |
| 2.3 青春文学的品牌核心价值要素分析 | 第24-27页 |
| 2.3.1 功能性价值 | 第25-26页 |
| 2.3.2 情感性价值 | 第26页 |
| 2.3.3 象征性价值 | 第26-27页 |
| 第3章 青春文学品牌的功能性价值塑造 | 第27-37页 |
| 3.1 塑造品牌功能性价值的目标指向 | 第27-28页 |
| 3.1.1 强化品牌知觉质量 | 第27页 |
| 3.1.2 提高品牌的认知度 | 第27-28页 |
| 3.1.3 推动情感性价值和象征性价值的发展 | 第28页 |
| 3.2 品牌功能性价值的塑造原则 | 第28-29页 |
| 3.2.1 高度的差异性 | 第28-29页 |
| 3.2.2 广阔的包容性 | 第29页 |
| 3.3 青春文学品牌功能性价值的塑造方法 | 第29-37页 |
| 3.3.1 打造商品品质 | 第29-32页 |
| 3.3.2 创新功能形式 | 第32-34页 |
| 3.3.3 提升受众响应 | 第34-37页 |
| 第4章 青春文学品牌的情感性价值塑造 | 第37-48页 |
| 4.1 塑造品牌情感性价值的目标指向 | 第37-38页 |
| 4.1.1 形成品牌独特的竞争优势 | 第37页 |
| 4.1.2 增强品牌对消费者的感染力 | 第37-38页 |
| 4.1.3 令消费者忠诚于品牌 | 第38页 |
| 4.2 品牌情感性价值的塑造原则 | 第38-39页 |
| 4.2.1 形成强大的感召力 | 第38-39页 |
| 4.2.2 对消费者进行前馈与反馈控制 | 第39页 |
| 4.3 青春文学品牌情感性价值的塑造方法 | 第39-48页 |
| 4.3.1 建立与受众的情感联系 | 第39-42页 |
| 4.3.2 拓展沟通与宣传的渠道 | 第42-44页 |
| 4.3.3 构建受众的品牌忠诚 | 第44-48页 |
| 第5章 青春文学品牌的象征性价值塑造 | 第48-61页 |
| 5.1 塑造品牌象征性价值的目标指向 | 第48-50页 |
| 5.1.1 展现受众的自我价值主张 | 第48-49页 |
| 5.1.2 形成良好的品牌联想 | 第49页 |
| 5.1.3 制造品牌崇拜 | 第49-50页 |
| 5.2 品牌象征性价值的塑造原则 | 第50-51页 |
| 5.2.1 高度的人性化 | 第50页 |
| 5.2.2 积极的持续性 | 第50-51页 |
| 5.3 青春文学品牌象征性价值的塑造方法 | 第51-61页 |
| 5.3.1 凸显品牌与受众的自我表达 | 第51-53页 |
| 5.3.2 制造品牌社会声望 | 第53-56页 |
| 5.3.3 利用晕轮效应整合品牌资源 | 第56-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
