泉州KINGS英语培训学校市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 理论综述 | 第9-15页 |
| 第2章 公司与行业背景简介 | 第15-25页 |
| 2.1 英语培训行业背景 | 第15-17页 |
| 2.2 公司基本情况 | 第17-25页 |
| 2.2.1 公司简介 | 第17-18页 |
| 2.2.2 公司营销现状 | 第18-20页 |
| 2.2.3 公司主要营销方式 | 第20-22页 |
| 2.2.4 公司具体营销问题 | 第22-25页 |
| 第3章 公司所处内外部环境分析 | 第25-41页 |
| 3.1 公司所处宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第25页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会文化因素 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第27页 |
| 3.2 泉州市英语培训市场分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 泉州市英语培训市场特点 | 第27-28页 |
| 3.2.2 泉州英语培训市场所面临的问题 | 第28-31页 |
| 3.3 竞争态势分析 | 第31-35页 |
| 3.3.1 主要竞争者的威胁 | 第31-33页 |
| 3.3.2 潜在竞争者的威胁 | 第33页 |
| 3.3.3 来自替代品的威胁 | 第33-34页 |
| 3.3.4 来自供应商的压力 | 第34-35页 |
| 3.3.5 来自购买者的压力 | 第35页 |
| 3.4 公司内部环境分析 | 第35-41页 |
| 3.4.1 公司的优势 | 第36-37页 |
| 3.4.2 公司的劣势 | 第37-38页 |
| 3.4.3 公司面临的机遇 | 第38-39页 |
| 3.4.4 公司面临的威胁 | 第39-41页 |
| 第4章 公司营销策略的制定 | 第41-53页 |
| 4.1 公司市场营销战略的选择 | 第41-43页 |
| 4.2 公司的 STP 策略 | 第43-45页 |
| 4.2.1 市场需求 | 第43页 |
| 4.2.2 消费者行为分析 | 第43-44页 |
| 4.2.3 市场细分 | 第44页 |
| 4.2.4 目标市场的选择 | 第44-45页 |
| 4.2.5 公司的市场定位 | 第45页 |
| 4.3 公司的营销组合策略 | 第45-53页 |
| 4.3.1 公司营销的产品策略 | 第46-48页 |
| 4.3.2 公司营销的定价策略 | 第48-49页 |
| 4.3.3 公司营销的渠道策略 | 第49-50页 |
| 4.3.4 公司营销的促销策略 | 第50-52页 |
| 4.3.5 其他创新营销策略 | 第52-53页 |
| 第5章 公司实施营销策略的保障 | 第53-57页 |
| 5.1 加强建设公司营销团队 | 第53-54页 |
| 5.2 全员营销与塑造营销文化 | 第54-55页 |
| 5.3 完善激励机制体系 | 第55-56页 |
| 5.4 加强市场营销控制 | 第56页 |
| 5.5 营销审计 | 第56-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
