老凤祥品牌价值评估研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 创新点及难点 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究创新点 | 第16页 |
| 1.3.2 研究难点 | 第16-18页 |
| 2 理论综述 | 第18-38页 |
| 2.1 品牌价值理论综述 | 第18-32页 |
| 2.1.1 品牌价值相关理论 | 第18-22页 |
| 2.1.2 品牌价值文献综述 | 第22-24页 |
| 2.1.3 品牌价值评估方法 | 第24-32页 |
| 2.2 珠宝行业品牌价值理论综述 | 第32-38页 |
| 2.2.1 珠宝品牌价值相关概念 | 第32-33页 |
| 2.2.2 珠宝品牌价值文献综述 | 第33-38页 |
| 3 珠宝品牌价值评估方法选择 | 第38-46页 |
| 3.1 改进模型方法的必要性 | 第38页 |
| 3.2 珠宝品牌价值评估要点 | 第38-39页 |
| 3.3 珠宝品牌价值评估方法确定 | 第39-46页 |
| 3.3.1 预期收益的确定 | 第39页 |
| 3.3.2 品牌作用指数的确定 | 第39-43页 |
| 3.3.3 品牌强度的确定 | 第43-46页 |
| 4 老凤祥品牌价值评估 | 第46-54页 |
| 4.1 品牌介绍 | 第46页 |
| 4.2 老凤祥品牌价值评估 | 第46-54页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第46-47页 |
| 4.2.2 预期收益的确定 | 第47-48页 |
| 4.2.3 品牌作用指数的确定 | 第48-50页 |
| 4.2.4 品牌强度的确定 | 第50-54页 |
| 5 老凤祥品牌价值评估结果分析及建议 | 第54-62页 |
| 5.1 老凤祥品牌价值结果分析 | 第54-56页 |
| 5.1.1 评估结果差异分析 | 第54-55页 |
| 5.1.2 评估结果财务意义分析 | 第55-56页 |
| 5.2 老凤祥品牌价值评估提升建议 | 第56-62页 |
| 5.2.1 加强成本管控,降低产品成本 | 第56-57页 |
| 5.2.2 增加营业收入,提高企业盈利能力 | 第57-58页 |
| 5.2.3 完善内部控制建设,保证会计信息质量 | 第58页 |
| 5.2.4 重视品牌意识,加强品牌保护 | 第58-59页 |
| 5.2.5 增强创新意识,提升品牌价值 | 第59-62页 |
| 6 结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第62页 |
| 6.2 不足与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
