| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究动机 | 第13页 |
| 1.2 代表性文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外品牌价值评估研究的文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内品牌价值评估研究的文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 国内评估实践中存在的不足 | 第16-18页 |
| 1.4 本文研究的主要内容与创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究主要内容 | 第18页 |
| 1.4.2 创新点 | 第18-19页 |
| 1.5 研究内容和方法 | 第19-20页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第19页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 品牌价值内涵和评估理论基础 | 第20-34页 |
| 2.1 品牌价值内涵的分析 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌价值的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌价值的特征 | 第21-22页 |
| 2.1.3 品牌价值的功能 | 第22页 |
| 2.2 评估理论基础 | 第22-27页 |
| 2.2.1 品牌价值评估的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌价值评估时需要考虑的因素 | 第23-25页 |
| 2.2.3 品牌价值评估方法分类与评价 | 第25-27页 |
| 2.3 Interbrand评估法和大卫·艾克评估法介绍与评析 | 第27-32页 |
| 2.3.1 Interbrand评估法介绍与评析 | 第27-31页 |
| 2.3.2 大卫·艾克评估法介绍与评析 | 第31-32页 |
| 2.4 总结 | 第32-34页 |
| 第3章 品牌价值评估方法的改进和创新 | 第34-49页 |
| 3.1 改进模型方法的必要性 | 第34页 |
| 3.2 方法改进的主要思路 | 第34-36页 |
| 3.2.1 主要思路 | 第34-35页 |
| 3.2.2 评估规范和原则 | 第35-36页 |
| 3.3 改进方法的基本模型 | 第36页 |
| 3.4 改进方法的品牌超额收益的测算 | 第36-38页 |
| 3.5 改进方法品牌强度评价体系 | 第38-47页 |
| 3.5.1 市场企业强度评价设计 | 第39-44页 |
| 3.5.2 消费者强度评价设计 | 第44-47页 |
| 3.6 改进方法的合理性分析 | 第47-49页 |
| 第4章 案例分析与评估试算 | 第49-62页 |
| 4.1 背景介绍 | 第49-50页 |
| 4.2 用Interbrand评估法进行评估 | 第50-53页 |
| 4.2.1 品牌收益的计算 | 第50-52页 |
| 4.2.2 品牌强度的评价和品牌价值的确定 | 第52-53页 |
| 4.3 改进方法进行评估 | 第53-62页 |
| 4.3.1 品牌超额收益的计算 | 第53-58页 |
| 4.3.2 品牌强度的评价 | 第58-60页 |
| 4.3.3 品牌价值的确定 | 第60-62页 |
| 第5章 案例试算结果的对比评价 | 第62-65页 |
| 5.1 改进方法评估试算结果分析 | 第62-63页 |
| 5.2 两种评估方法所得结果的比较分析 | 第63-65页 |
| 结论与建议 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |