| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究现状与内容框架 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 论文研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念及研究综述 | 第14-26页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第14-24页 |
| 2.2 房地产O2O营销模式 | 第24-26页 |
| 第3章 青岛X房地产集团公司O2O营销模式现状分析 | 第26-35页 |
| 3.1 X房地产集团公司简介 | 第26-29页 |
| 3.2 X房地产集团公司营销环境分析 | 第29-31页 |
| 3.3 房地产O2O营销模式现状分析 | 第31-32页 |
| 3.4 X房地产集团公司O2O营销模式现状分析 | 第32-35页 |
| 第4章 青岛X房地产集团公司O2O营销模式的构建 | 第35-53页 |
| 4.1 线上整合资源的平台化营销 | 第35-43页 |
| 4.2 线下促成交易的服务化营销 | 第43-46页 |
| 4.3 拓展后续业务的大数据营销 | 第46-50页 |
| 4.4 利用社会化新媒体的联合营销 | 第50-53页 |
| 第5章 青岛X房地产集团公司O2O营销模式的实施保障 | 第53-63页 |
| 5.1 X房地产集团公司与互联网企业通过股权合作来做好保障 | 第54-56页 |
| 5.2 X房地产集团公司从内部组织变革手段来做好保障 | 第56-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63-64页 |
| 6.2 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
