SC公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究框架 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1 4P营销理论模型 | 第11-12页 |
| 2.2 PEST理论模型 | 第12页 |
| 2.3 STP理论模型 | 第12-13页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 2.4.1 市场营销理论的国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2.4.2 国内广电行业市场营销的研究现状 | 第14-15页 |
| 3 SC公司市场营销环境分析 | 第15-37页 |
| 3.1 内部环境分析 | 第15-22页 |
| 3.1.1 SC公司基本情况及发展历程 | 第15-16页 |
| 3.1.2 SC公司组织结构及销售状况 | 第16-19页 |
| 3.1.3 SC公司产品及产品线介绍 | 第19-20页 |
| 3.1.4 SC公司市场营销方面存在的问题 | 第20-22页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第22-27页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第22-23页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第23-25页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.2.4 社会文化环境 | 第26-27页 |
| 3.3 行业环境分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 轨道摄影车产品在国外的应用 | 第27-28页 |
| 3.3.2 轨道摄影车产品在国内的应用 | 第28-30页 |
| 3.4 竞争环境分析 | 第30-34页 |
| 3.4.1 竞争对手情况简介 | 第30页 |
| 3.4.2 竞争对手产品比较 | 第30-33页 |
| 3.4.3 竞争对手营销策略 | 第33-34页 |
| 3.5 SC公司SWOT分析 | 第34-37页 |
| 4 SC公司市场营销策略制定 | 第37-47页 |
| 4.1 STP策略 | 第37-40页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第37-38页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第38-39页 |
| 4.1.3 产品定位 | 第39-40页 |
| 4.2 市场营销组合策略 | 第40-47页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第40-43页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第43-45页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第45页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 5 SC公司市场营销策略的保障措施 | 第47-50页 |
| 5.1 加强产品科技投入 | 第47页 |
| 5.2 建立服务至上理念 | 第47-48页 |
| 5.3 提高销售队伍建设 | 第48页 |
| 5.4 增强绩效激励制度 | 第48页 |
| 5.5 注重人才选拔培养 | 第48-50页 |
| 6 研究结论和研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第54-55页 |
