| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 研究内容与脉络 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| 2.1 购买意向 | 第11页 |
| 2.1.1 购买意向的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 购买意向的影响因素 | 第11页 |
| 2.2 社会认同 | 第11-13页 |
| 2.2.1 社会认同的概念 | 第11-12页 |
| 2.2.2 社会认同的过程 | 第12页 |
| 2.2.3 社会认同的发展 | 第12-13页 |
| 2.3 消费者独特性需求 | 第13-15页 |
| 2.3.1 消费者独特性需求的概念 | 第13-14页 |
| 2.3.2 消费者独特性需求的测量 | 第14-15页 |
| 2.4 参照群体 | 第15-18页 |
| 2.4.1 参照群体的概念 | 第15页 |
| 2.4.2 参照群体的分类 | 第15-16页 |
| 2.4.3 参照群体的影响 | 第16-18页 |
| 3 研究框架与研究假设 | 第18-22页 |
| 3.1 研究框架 | 第18页 |
| 3.2 研究假设 | 第18-22页 |
| 3.2.1 参照群体对消费者购买意向的影响 | 第18-19页 |
| 3.2.2 产品消费群的社会认同的中介作用 | 第19-20页 |
| 3.2.3 社会认同与消费者独特性需求共同影响消费者的购买意向 | 第20-22页 |
| 4 研究方法 | 第22-26页 |
| 4.1 研究前期准备 | 第22-23页 |
| 4.1.1 研究对象的选择 | 第22页 |
| 4.1.2 刺激物的选择 | 第22-23页 |
| 4.1.3 范例的选择 | 第23页 |
| 4.2 相关问卷设计 | 第23-24页 |
| 4.2.1 对购买意向的测量 | 第23页 |
| 4.2.2 对产品消费群社会认同的测量 | 第23-24页 |
| 4.2.3 对消费者独特性需求的测量 | 第24页 |
| 4.3 研究一实验流程 | 第24-25页 |
| 4.4 研究二问卷调查流程 | 第25-26页 |
| 5 数据分析与讨论 | 第26-44页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第26页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第26-33页 |
| 5.2.1 量表的信度分析 | 第26-27页 |
| 5.2.2 量表的效度分析 | 第27-33页 |
| 5.3 假设检验结果分析 | 第33-44页 |
| 5.3.1 假设一的检验 | 第33-34页 |
| 5.3.2 假设二的检验 | 第34-38页 |
| 5.3.3 假设三的检验 | 第38-44页 |
| 6 研究结果与讨论 | 第44-46页 |
| 6.1 研究结果 | 第44页 |
| 6.2 实践意义与启示 | 第44-45页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |