| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| （一）研究目的 | 第9-10页 |
| （二）研究意义 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-13页 |
| （一）关于中华老字号的研究 | 第10-12页 |
| （二）中华老字号新媒体营销的相关研究 | 第12-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 中华老字号概述 | 第14-18页 |
| 第一节 中华老字号的由来 | 第14-15页 |
| 一、中华老字号提出的背景 | 第14页 |
| 二、中华老字号的定义 | 第14-15页 |
| 第二节 中华老字号的价值 | 第15-18页 |
| 一、历史文化价值 | 第15-16页 |
| 二、品牌价值 | 第16-18页 |
| 第二章 中华老字号媒介营销的发展 | 第18-30页 |
| 第一节 中华老字号的传统营销媒介 | 第18-22页 |
| 一、口碑营销 | 第18-19页 |
| 二、印刷媒介营销 | 第19-21页 |
| 三、广播电视媒介营销 | 第21-22页 |
| 第二节 中华老字号与新媒体营销 | 第22-30页 |
| 一、新媒体简介 | 第22-23页 |
| 二、新媒体营销的特征 | 第23-27页 |
| 三、中华老字号的新媒体营销 | 第27-30页 |
| 第三章 中华老字号的发展困境及新媒体视角下的分析 | 第30-42页 |
| 第一节 中华老字号的现状 | 第30-31页 |
| 一、老字号数量锐减 | 第30页 |
| 二、市场份额衰退 | 第30-31页 |
| 第二节 中华老字号的发展困境 | 第31-35页 |
| 一、品牌影响力持续降低 | 第31-32页 |
| 二、消费群体愈加老龄化 | 第32页 |
| 三、产品难以迎合消费者需求 | 第32-33页 |
| 四、受制于地域限制 | 第33-35页 |
| 第三节 新媒体视角下中华老字号发展滞后的原因 | 第35-42页 |
| 一、忽视新媒体传播平台 的重要性 | 第35-36页 |
| 二、缺乏对新媒体受众的关注 | 第36-38页 |
| 三、新媒体环境影响消费者的消费倾向 | 第38-39页 |
| 四、固守传统销售方式，缺乏新媒体渠道 | 第39-42页 |
| 第四章 新媒体环境下中华老字号的发展策略 | 第42-54页 |
| 第一节 新媒体环境下中华老字号的发展思路 | 第42-44页 |
| 一、通过新媒体进行严谨的市场调查 | 第42页 |
| 二、明确市场调研结果，制定合理的新媒体营销策略 | 第42-43页 |
| 三、通过新媒体拓展中华老字号品牌影响力 | 第43-44页 |
| 四、利用新媒体凝聚青年群体，拓宽老字号消费群体 | 第44页 |
| 第二节 新媒体环境下中华老字号围绕“AISAS”模式的发展对策 | 第44-54页 |
| 一、“Attention”——利用新媒体让老字号获得更多关注 | 第45-47页 |
| 二、“Interest”——增强新媒体营销的趣味性 | 第47-48页 |
| 三、“Search”——善于搜索引擎营销 | 第48-50页 |
| 四、“Action”——利用新媒体提升购买意愿 | 第50-51页 |
| 五、“Share”——利用新媒体做好分享再传播 | 第51-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
