| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述及消费者与组织购买行为理论介绍 | 第17-26页 |
| 2.1 文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1.1 顾客资产相关研究回顾 | 第17-21页 |
| 2.1.2 顾客细分相关研究回顾 | 第21-22页 |
| 2.1.3 新型农业主体相关研究回顾 | 第22-23页 |
| 2.2 消费者与组织购买行为 | 第23-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 顾客资产驱动因素模型建立与问卷设计及调研实施 | 第26-31页 |
| 3.1 顾客资产驱动因素模型的建立 | 第26-27页 |
| 3.2 假设的提出 | 第27-30页 |
| 3.2.1 农药购买者基本特征对顾客资产各驱动因素的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.2 分散农户与新型农业经营主体的关键驱动因素的差异 | 第28页 |
| 3.2.3 分散农户与新型农业经营主体的测量指标的差异 | 第28-29页 |
| 3.2.4 分散农户与新型农业经营主体顾客资产价值构成差异 | 第29-30页 |
| 3.3 调研实施 | 第30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 顾客资产驱动因素的实证分析 | 第31-47页 |
| 4.1 因子分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 小规模分散农户顾客资产驱动因素的测量指标提取 | 第31-32页 |
| 4.1.2 新型农业经营主体顾客资产驱动因素的测量指标提取 | 第32-33页 |
| 4.2 信度和效度检验 | 第33-35页 |
| 4.3 人口统计变量描述性以及单因素方差分析 | 第35-41页 |
| 4.4 结构方程分析 | 第41-46页 |
| 4.4.1 小规模分散农户顾客资产驱动效应研究 | 第41-44页 |
| 4.4.2 新型农业经营主体顾客资产驱动效应研究 | 第44-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 针对顾客资产驱动因素的研究结论与建议 | 第47-56页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第47-50页 |
| 5.1.1 农户及施药者的基本特征对顾客资产各驱动因素的影响 | 第48页 |
| 5.1.2 价值驱动对顾客资产的影响 | 第48-49页 |
| 5.1.3 品牌驱动对顾客资产的影响 | 第49页 |
| 5.1.4 关系驱动对顾客资产的影响 | 第49-50页 |
| 5.2 研究建议 | 第50-54页 |
| 5.2.1 把握农药的市场需求方向 | 第50-51页 |
| 5.2.2 技术创新以及技术服务 | 第51页 |
| 5.2.3 与新型农业经营主体建立稳固的合作关系 | 第51-52页 |
| 5.2.4 加大品牌建设的力度 | 第52-53页 |
| 5.2.5 营销创新 | 第53-54页 |
| 5.3 研究的局限性及未来的研究方向 | 第54-55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
