| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第16-23页 |
| 2.1 广告诉求方式 | 第16-19页 |
| 2.1.1 广告诉求的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 广告诉求的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.3 广告诉求对消费者的影响 | 第17-19页 |
| 2.2 产品类型的影响研究 | 第19-20页 |
| 2.3 知名度的影响研究 | 第20-21页 |
| 2.4 精细加工可能性模型(the Elaboration Likelihood Model,ELM模型) | 第21页 |
| 2.5 APP的研究 | 第21-22页 |
| 2.6 小结 | 第22-23页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第23-27页 |
| 3.1 广告诉求方式和产品类型对APP使用意向的影响 | 第23页 |
| 3.2 品牌知名度的调节作用 | 第23-24页 |
| 3.3 研究框架与技术路线 | 第24-27页 |
| 第四章 实验设计 | 第27-33页 |
| 4.1 微访谈 | 第27-29页 |
| 4.1.1 微访谈对象 | 第27页 |
| 4.1.2 微访谈过程 | 第27页 |
| 4.1.3 微访谈结果 | 第27-29页 |
| 4.1.4 微访谈意义 | 第29页 |
| 4.2 实验情景设计 | 第29-30页 |
| 4.2.1 被试 | 第29页 |
| 4.2.2 实验一情景设计 | 第29-30页 |
| 4.2.3 实验二情景设计 | 第30页 |
| 4.3 变量测量 | 第30-31页 |
| 4.3.1 使用意向的测量 | 第30页 |
| 4.3.2 控制变量的测量 | 第30-31页 |
| 4.4 产品选择和实验材料 | 第31-32页 |
| 4.5 预实验 | 第32-33页 |
| 第五章 数据收集与分析 | 第33-42页 |
| 5.1 实验一 | 第33-37页 |
| 5.1.1 正式实验 | 第33-34页 |
| 5.1.2 结果分析 | 第34-37页 |
| 5.2 实验二 | 第37-42页 |
| 5.2.1 正式实验 | 第37-38页 |
| 5.2.2 结果分析 | 第38-42页 |
| 第六章 结论与展望 | 第42-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 对相关企业的指导意义 | 第43-44页 |
| 6.3 研究局限 | 第44页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-54页 |
| 附录一：实验一材料Ⅰ——高知名度功能型理性组问卷 | 第49-51页 |
| 附录二：实验二部分材料——高知名度功能型理性组问卷 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
