品牌原型研究--以电视广告为例
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-13页 |
| 绪论 | 第13-39页 |
| 第一节 论题背景 | 第13-21页 |
| 第二节 文献综述 | 第21-32页 |
| 第三节 研究范围、方法与基本框架 | 第32-37页 |
| 第四节 价值与创新 | 第37-39页 |
| 第一章 品牌与原型 | 第39-77页 |
| 第一节 产品、商品与广告 | 第39-41页 |
| 第二节 广告发展新趋势 | 第41-58页 |
| 第三节 品牌与品牌原型 | 第58-77页 |
| 第二章 电视广告中的品牌原型 | 第77-109页 |
| 第一节 品牌原型价值探讨 | 第77-86页 |
| 第二节 品牌原型之源 | 第86-92页 |
| 第三节 探寻中国品牌原型 | 第92-109页 |
| 第三章 原型作为品牌的表征 | 第109-145页 |
| 第一节 表征：原型的存在方式 | 第109-130页 |
| 第二节 原型在品牌中的呈现 | 第130-145页 |
| 第四章 品牌原型的类型 | 第145-205页 |
| 第一节 人物原型 | 第145-172页 |
| 第二节 叙事原型 | 第172-189页 |
| 第三节 意象原型 | 第189-196页 |
| 第四节 象征符号原型与仪式原型 | 第196-205页 |
| 第五章 原型植入：策略与问题 | 第205-245页 |
| 第一节 决定品牌原型差异的因素 | 第205-212页 |
| 第二节 影响品牌原型效果的因素 | 第212-226页 |
| 第三节 品牌原型应用策略 | 第226-239页 |
| 第四节 品牌原型理论反思 | 第239-245页 |
| 第六章 结论 | 第245-251页 |
| 附录1 70条测试广告具体分布 | 第251-253页 |
| 附录2 70个样本品牌人格测试结果 | 第253-255页 |
| 附录3 70个样本品牌人格词汇分析表 | 第255-257页 |
| 参考文献 | 第257-265页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第265-267页 |
| 致谢 | 第267-269页 |
| 个人简历 | 第269-271页 |
