| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 第一章 文献综述 | 第11-25页 |
| 第一节 广告语篇的国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-14页 |
| 二、国内研究现状 | 第14-16页 |
| 第二节 语言游戏的国内外研究现状 | 第16-24页 |
| 一、语言游戏概念 | 第16-19页 |
| 二、国外研究现状 | 第19-21页 |
| 三、国内研究现状 | 第21-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 理论基础 | 第25-32页 |
| 第一节 语言学范式中的语言游戏 | 第25-29页 |
| 一、Гридина Т. А. 对语言游戏的阐释 | 第25-26页 |
| 二、Данилевская Н. В.对语言游戏的阐释 | 第26-27页 |
| 三、Курганова Е. Б. 对语言游戏的阐释 | 第27-29页 |
| 第二节 语言规范与语言游戏 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 广告语篇 | 第32-41页 |
| 第一节 广告语篇的语言特点 | 第32-35页 |
| 一、词汇特点 | 第32-33页 |
| 二、语法特点 | 第33-34页 |
| 三、修辞特点 | 第34-35页 |
| 第二节 广告语篇的特征与功能 | 第35-39页 |
| 一、广告的语篇特征 | 第35-37页 |
| 二、广告语篇的功能 | 第37-39页 |
| 第三节 广告的游戏本质 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 广告语篇中的语言游戏及其表达手段分析 | 第41-62页 |
| 第一节 广告语篇中的语言游戏 | 第41-45页 |
| 一、语言游戏在广告语篇中的作用 | 第41-42页 |
| 二、广告中的语言游戏的功能 | 第42-43页 |
| 三、广告语篇中的语言游戏的构建原则 | 第43-45页 |
| 第二节 广告语篇中的语言游戏的表达手段 | 第45-61页 |
| 一、语言游戏的语音表达手段 | 第45-48页 |
| 二、语言游戏的书写表达手段 | 第48-52页 |
| 三、语言游戏的词汇表达手段 | 第52-56页 |
| 四、语言游戏的语法表达手段 | 第56-59页 |
| 五、语言游戏的修辞表达手段 | 第59-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第70页 |