企业博客营销对品牌资产的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-32页 |
| ·研究背景 | 第16-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-28页 |
| ·博客营销研究 | 第17-21页 |
| ·博客知名度研究 | 第21-24页 |
| ·品牌资产研究 | 第24-27页 |
| ·博客营销与品牌资产关系研究 | 第27页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第27-28页 |
| ·研究内容 | 第28-29页 |
| ·主要研究内容 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28页 |
| ·组织结构 | 第28-29页 |
| ·研究意义 | 第29-31页 |
| ·创新点 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第2章 相关理论阐述 | 第32-37页 |
| ·企业社会责任与企业能力相关理论 | 第32-34页 |
| ·品牌资产相关理论 | 第34页 |
| ·企业博客营销对品牌资产影响相关理论 | 第34-35页 |
| ·博客知名度相关理论 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第3章 假设提出与研究模型设计 | 第37-43页 |
| ·假设的提出 | 第37-38页 |
| ·变量与指标设置 | 第38-40页 |
| ·结构方程模型的基本原理 | 第40-41页 |
| ·结构方程型模型的适用性 | 第41-42页 |
| ·模型设计 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 问卷设计、数据收集与处理 | 第43-46页 |
| ·问卷设计 | 第43页 |
| ·数据收集 | 第43-44页 |
| ·数据处理 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 第5章 测量结果与分析 | 第46-68页 |
| ·企业博客开通前与开通后品牌资产的变化 | 第46-48页 |
| ·数据分析 | 第48-61页 |
| ·信度检验 | 第50-51页 |
| ·效度检验 | 第51-53页 |
| ·路径系数分析结果 | 第53-55页 |
| ·模型修正 | 第55-60页 |
| ·直接效应、间接效应与总效应 | 第60-61页 |
| ·结果分析 | 第61-65页 |
| ·管理建议 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 第6章 不足与展望 | 第68-71页 |
| ·不足 | 第68-69页 |
| ·展望 | 第69-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录 | 第79-96页 |
| 附录1 调查问卷 | 第79-81页 |
| 附录2 样本企业汇总 | 第81-84页 |
| 附录3 博客开通前后各企业品牌资产构成要素得分 | 第84-87页 |
| 附录4 博客开通前后各企业品牌资产构成要素得分 | 第87-90页 |
| 附录5 删除品牌调价能力后的修正系数检验 | 第90-92页 |
| 附录6 删除品牌延伸能力后的修正系数检验 | 第92-94页 |
| 附录7 删除博客访问后的修正系数检验 | 第94-96页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |
| 详细摘要 | 第98-102页 |
