| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-8页 |
| Introduction | 第8-14页 |
| Chapter One The Video Sign of Apple's Advertisement "1984" | 第14-24页 |
| ·Video Consumption | 第14-15页 |
| ·Apple's most famous advertisement---" 1984" | 第15-17页 |
| ·Orwell's Novel "1984" | 第17页 |
| ·Semiotic Analysis of "1984" | 第17-24页 |
| Chapter Two Brand signs of Apple | 第24-32页 |
| ·Langue and parole of Apple brand sign | 第24-26页 |
| ·Constitution of Apple brand sign | 第26-28页 |
| ·Value of Brand Sign | 第28-30页 |
| ·Differentiation of Brand Sign | 第30-32页 |
| Chapter Three Sign of Celebrity in Apple's Advertisement | 第32-42页 |
| ·Introduction to Apple's "Think Different" | 第32-35页 |
| ·Celebrity Signs and Apple Brand | 第35-38页 |
| ·Celebrity Sign and the Parole of Brand Sign | 第38-39页 |
| ·Why Apple choose these celebrities? | 第39-40页 |
| ·Summary | 第40-42页 |
| Chapter Four Conclusion | 第42-44页 |
| ·Conclusion of the thesis | 第42页 |
| ·Limitations of the present study | 第42-43页 |
| ·Suggestions for further research | 第43-44页 |
| References | 第44-48页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第48-50页 |
| Acknowledgement | 第50-52页 |
| Resume | 第52-53页 |
