| 图表目录 | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第13-28页 |
| ·选题背景与意义 | 第13-16页 |
| ·选题背景 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·相关研究综述 | 第16-22页 |
| ·国外研究现状分析 | 第17-21页 |
| ·国内研究现状分析 | 第21-22页 |
| ·研究思路及主要研究内容 | 第22-24页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·主要研究内容 | 第23-24页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第24页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第24-26页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·技术路线 | 第25-26页 |
| ·可能的创新点 | 第26-28页 |
| 2 相关理论基础 | 第28-40页 |
| ·消费者行为理论 | 第28-31页 |
| ·影响消费者行为的主要因素 | 第28-31页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第31页 |
| ·顾客感知价值 | 第31-37页 |
| ·顾客感知价值的内涵 | 第31-33页 |
| ·顾客感知价值的理论模型 | 第33-37页 |
| ·购后行为 | 第37-40页 |
| ·购后行为的内涵 | 第37-38页 |
| ·购后行为的构成理论 | 第38-40页 |
| 3 研究假设与研究模型构建 | 第40-48页 |
| ·基于小包装食用油的顾客感知价值与购后行为分析 | 第40-44页 |
| ·小包装食用油定义及基本知识 | 第40-41页 |
| ·小包装食用油消费特点分析 | 第41-43页 |
| ·基于小包装食用油的顾客感知价值及购后行为 | 第43-44页 |
| ·基于小包装食用油的顾客感知价值对购后行为影响的相关假设 | 第44-46页 |
| ·基于小包装食用油顾客感知价值对购后行为影响的模型构建 | 第46-48页 |
| 4 研究设计与方法 | 第48-57页 |
| ·研究方法选择 | 第48-49页 |
| ·研究设计 | 第49-54页 |
| ·研究变量测量指标选择原则 | 第49-50页 |
| ·顾客感知价值测量 | 第50-51页 |
| ·购后行为测量 | 第51-52页 |
| ·测量模型 | 第52-53页 |
| ·调查问卷设计 | 第53-54页 |
| ·调查设计 | 第54-57页 |
| ·样本选择与小样本预测试 | 第54-56页 |
| ·数据收集 | 第56-57页 |
| 5 顾客感知价值与购后行为关系的模型检验与修正 | 第57-73页 |
| ·描述性统计分析 | 第57-61页 |
| ·样本的人口统计特征 | 第57-58页 |
| ·小包装食用油购买的特征 | 第58-61页 |
| ·信度检验 | 第61-64页 |
| ·测量题项的描述性统计分析 | 第61-62页 |
| ·问卷信度检验 | 第62-64页 |
| ·效度检验与验证性因素分析 | 第64-69页 |
| ·顾客感知价值测量效度检验 | 第65页 |
| ·购后行为效度检验 | 第65页 |
| ·数据的验证性因素分析 | 第65-69页 |
| ·模型拟合与假设检验 | 第69-73页 |
| 6 研究结论与展望 | 第73-75页 |
| ·研究结论 | 第73页 |
| ·营销建议 | 第73-74页 |
| ·研究局限性及研究展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录1 | 第79-81页 |
| 附录2 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |