陕西西凤酒股份有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第9页 |
| ·基本思路与框架结构 | 第9-10页 |
| ·本文所解决的问题 | 第10-11页 |
| 2 市场营销策略基本理论概述 | 第11-15页 |
| ·目标市场营销理论概念 | 第11-12页 |
| ·服务营销理论 | 第12页 |
| ·关系营销理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-15页 |
| 3 西凤酒公司市场营销策略的现状、问题及原因分析 | 第15-20页 |
| ·西凤酒股份有限公司概况 | 第15-16页 |
| ·西凤酒股份有限公司市场营销现状分析 | 第16-17页 |
| ·市场营销策中存在的问题 | 第17-18页 |
| ·市场营销策略存在问题的成因分析 | 第18-20页 |
| 4 西凤酒有限责任公司市场营销环境分析 | 第20-27页 |
| ·公司市场营销环境评价 | 第20-22页 |
| ·中国白酒行业消费者偏好调查 | 第22-24页 |
| ·白酒消费者购买行为的态度及影响分析 | 第24-27页 |
| 5 西凤酒股份有限公司市场营销策略的具体方案设计 | 第27-37页 |
| ·市场营销策略的特征和指导思想 | 第27-28页 |
| ·西凤酒公司的目标市场策略 | 第28-30页 |
| ·改进公司的产品策略 | 第30-31页 |
| ·改进企业的价格策略 | 第31-32页 |
| ·改进企业渠道策略 | 第32-34页 |
| ·改进公司的促销方式 | 第34-37页 |
| 6 西凤酒公司影响策略实施的保障条件 | 第37-45页 |
| ·完善的营销管理体系 | 第37-39页 |
| ·加强营销队伍建设 | 第39-42页 |
| ·加强公司文化建设 | 第42-43页 |
| ·注重公司品牌塑造 | 第43-45页 |
| 7 结论 | 第45-47页 |
| ·主要结论 | 第45页 |
| ·局限性 | 第45-46页 |
| ·需要进一步解决的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
