基于产品价值的定位契合理论与实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-13页 |
| ·现实背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容与框架 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·论文框架 | 第16-17页 |
| 2 相关理论综述 | 第17-39页 |
| ·产品价值理论的相关研究 | 第17-26页 |
| ·产品的概念 | 第17页 |
| ·产品利益理论 | 第17-21页 |
| ·产品成本理论 | 第21-22页 |
| ·产品价值理论 | 第22-26页 |
| ·产品定位理论 | 第26-30页 |
| ·定位理论概述 | 第26-28页 |
| ·定位理论的演进 | 第28-29页 |
| ·产品定位的三个维度 | 第29-30页 |
| ·差异化理论 | 第30-33页 |
| ·差异化的概念 | 第30页 |
| ·差异化理论的相关研究 | 第30-33页 |
| ·契合理论的相关研究 | 第33-39页 |
| ·后悔理论 | 第33-34页 |
| ·满意理论 | 第34-36页 |
| ·契合理论 | 第36-39页 |
| 3 定位契合影响产品价值的理论模型 | 第39-49页 |
| ·营销定位在不同时期的特点分析 | 第39-41页 |
| ·营销定位与供应 | 第39页 |
| ·营销定位与需求 | 第39-40页 |
| ·营销定位与价值 | 第40-41页 |
| ·定位契合与产品价值的关系机理 | 第41-43页 |
| ·满意与市场需求 | 第41-42页 |
| ·契合与产品价值 | 第42-43页 |
| ·理论模型的形成 | 第43-46页 |
| ·研究问题界定 | 第43-45页 |
| ·理论模型构建 | 第45-46页 |
| ·定位契合影响产品价值的研究假设 | 第46-49页 |
| ·产品利益定位对产品价值的影响 | 第46-47页 |
| ·产品利益定位对契合的影响 | 第47-48页 |
| ·契合对产品价值提升的影响 | 第48-49页 |
| 4 定位契合影响产品价值的实证设计 | 第49-64页 |
| ·实证方法概述 | 第49-54页 |
| ·结构方程 | 第49-50页 |
| ·数据分析方法及使用的工具 | 第50-54页 |
| ·问卷设计与修正 | 第54-61页 |
| ·初始问卷 | 第54-57页 |
| ·问卷测试与修正 | 第57-60页 |
| ·正式调研问卷与变量设置 | 第60-61页 |
| ·抽样设计与调研过程 | 第61-64页 |
| 5 实证结果及分析 | 第64-75页 |
| ·数据分析过程 | 第64-71页 |
| ·描述性统计分析 | 第64-65页 |
| ·问卷信度分析 | 第65-67页 |
| ·验证性因子分析 | 第67-69页 |
| ·相关分析 | 第69-71页 |
| ·整体模型检验 | 第71-75页 |
| ·模型拟合度检验 | 第71-72页 |
| ·路径分析与假设检验 | 第72-75页 |
| 6 结论 | 第75-78页 |
| ·研究结论与论文创新点 | 第75-76页 |
| ·本研究的营销学意义 | 第76-77页 |
| ·研究局限性及未来的研究建议 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 附录1——调查问卷 | 第84-86页 |
| 附录2——攻读硕士学位期间发表的论文 | 第86页 |
