U公司氧化锆瓷块国际营销战略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·本课题研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第14-16页 |
| ·国外市场营销战略理论 | 第14-15页 |
| ·国内市场营销战略理论 | 第15-16页 |
| ·本文的研究思路框架和方法 | 第16-18页 |
| ·本文的研究思路 | 第16页 |
| ·本文研究的主要内容和方法 | 第16-18页 |
| 2 相关理论的概述 | 第18-26页 |
| ·国际市场营销理论 | 第18-19页 |
| ·国际市场营销理论的发展 | 第18页 |
| ·开展国际营销的优势 | 第18-19页 |
| ·国际营销的战略组合 | 第19-22页 |
| ·产品创新 | 第19-20页 |
| ·企业形象 | 第20页 |
| ·资源整合 | 第20-21页 |
| ·沟通信息 | 第21-22页 |
| ·国际市场营销战略制定 | 第22-26页 |
| ·时间期 | 第23页 |
| ·环境分析 | 第23页 |
| ·对企业本身的分析 | 第23-24页 |
| ·拟定目标 | 第24页 |
| ·制定战略 | 第24-26页 |
| 3 U公司内外部环境分析 | 第26-43页 |
| ·简介 | 第26-30页 |
| ·U公司概况 | 第26-27页 |
| ·U公司氧化锆瓷块产品简介 | 第27-29页 |
| ·U公司氧化锆瓷块产品国际业务经营情况 | 第29页 |
| ·U公司氧化锆瓷块国际经营模式 | 第29-30页 |
| ·U公司内外部环境分析 | 第30-32页 |
| ·U氧化错产品分析定位 | 第30-31页 |
| ·U国际市场营销能力分析 | 第31-32页 |
| ·U公司氧化锆瓷块国际市场营销分析 | 第32-40页 |
| ·外部环境分析 | 第33-37页 |
| ·氧化锆瓷块行业竞争状况分析 | 第37-40页 |
| ·SWOT分析 | 第40-43页 |
| ·优势分析 | 第40-41页 |
| ·劣势分析 | 第41页 |
| ·机会分析 | 第41-42页 |
| ·威胁分析 | 第42-43页 |
| 4 U公司国际市场营销战略制定 | 第43-59页 |
| ·U公司氧化锆瓷块国际市场营销战略目标 | 第43页 |
| ·U公司氧化锆瓷块目标市场战略的制定 | 第43-48页 |
| ·国际市场细分与目标市场的选择 | 第44-47页 |
| ·U公司氧化锆瓷块国际市场定位 | 第47-48页 |
| ·U公司国际市场发展战略 | 第48-59页 |
| ·U公司氧化锆产品市场发展战略 | 第49-51页 |
| ·海外并购战略 | 第51-59页 |
| 5 U公司国际市场营销策略设计 | 第59-69页 |
| ·产品策略 | 第59-61页 |
| ·U公司氧化锆产品国际市场产品组合决策 | 第60页 |
| ·氧化锆产品标准国际化决策 | 第60-61页 |
| ·氧化锆服务决策 | 第61页 |
| ·氧化错瓷块价格策略 | 第61-64页 |
| ·区域定价策略 | 第62-63页 |
| ·合作商价格 | 第63页 |
| ·渠道定价策略 | 第63-64页 |
| ·U公司氧化锆产品国际市场营销渠道策略 | 第64-65页 |
| ·氧化错瓷块促销策略 | 第65-69页 |
| ·参加国内、国际齿科专业展会 | 第65-67页 |
| ·出国拜访客户 | 第67-68页 |
| ·请国际客户来洽谈 | 第68-69页 |
| 6 U公司氧化锆瓷块国际市场营销战略实施与控制 | 第69-73页 |
| ·U公司氧化锆瓷块国际市场营销战略的实施 | 第69-71页 |
| ·国际市场营销计划的制定和考核 | 第69-70页 |
| ·U公司氧化锆瓷块国际营销战略实施的组织保证 | 第70-71页 |
| ·国际市场营销战略的控制 | 第71-73页 |
| ·年度计划控制 | 第71页 |
| ·盈利能力控制 | 第71页 |
| ·效率控制 | 第71-72页 |
| ·战略控制 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
