终端销售促进对于品牌情感的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与动机 | 第8-10页 |
| ·研究范围与对象 | 第10页 |
| ·研究范围 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-12页 |
| 2 文献回顾 | 第12-27页 |
| ·销售促进 | 第12-19页 |
| ·销售促进的定义 | 第12-13页 |
| ·价格促销的定义及形式 | 第13-15页 |
| ·价值促销的定义及形式 | 第15-16页 |
| ·销售促进的作用 | 第16-19页 |
| ·品牌资产、品牌态度与品牌情感 | 第19-27页 |
| ·品牌资产的相关文献 | 第19-20页 |
| ·态度理论 | 第20-22页 |
| ·品牌态度 | 第22-23页 |
| ·品牌情感（Brand Emotion） | 第23-25页 |
| ·品牌情感的研究方法 | 第25-27页 |
| 3 研究方法设计 | 第27-38页 |
| ·关系模型的建立以及各变量关系假设 | 第27-30页 |
| ·概念模型 | 第27页 |
| ·模型中各个变量的关系假设 | 第27-30页 |
| ·量表设计 | 第30-35页 |
| ·量表开发的原则 | 第30-31页 |
| ·变量的操作化定义 | 第31-34页 |
| ·变量的计量尺度 | 第34-35页 |
| ·数据搜集过程中的质量控制 | 第35页 |
| ·调查问卷设计 | 第35-36页 |
| ·调研对象 | 第35页 |
| ·研究产品 | 第35-36页 |
| ·数据分析方法 | 第36-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第36页 |
| ·信度分析 | 第36页 |
| ·构建效度分析 | 第36-37页 |
| ·相关分析 | 第37页 |
| ·回归分析 | 第37-38页 |
| 4 实证分析 | 第38-53页 |
| ·研究样本概况 | 第38页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-41页 |
| ·因子分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析 | 第42-45页 |
| ·效度分析 | 第45-47页 |
| ·假设与模型的检验 | 第47-53页 |
| ·相关性分析 | 第47-48页 |
| ·H1a-H2c 的检验 | 第48-49页 |
| ·H3a-H3c 的检验 | 第49-50页 |
| ·H4a-H4c 的检验 | 第50-51页 |
| ·H5 的检验 | 第51-53页 |
| 5 研究结论与建议 | 第53-60页 |
| ·研究结论与理论贡献 | 第53-54页 |
| ·不同销售促进满足消费者不同的利益需求 | 第53-54页 |
| ·利益满足对事件情感的影响 | 第54页 |
| ·销售促进对品牌情感的影响 | 第54页 |
| ·相关研究对策与建议 | 第54-57页 |
| ·销售促进主题明确，与品牌理念相符 | 第55页 |
| ·以销售促进为中心运用4P 组合 | 第55-56页 |
| ·促销是要吸引消费者拉（Pull），诚信是关键 | 第56页 |
| ·加强消费者调查，监控销售促进对品牌资产的影响 | 第56-57页 |
| ·主要创新点 | 第57页 |
| ·局限与展望 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 调查问卷 | 第64-66页 |
