道路货运企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·道路货运市场的发展 | 第10-12页 |
| ·道路货运企业发展 | 第12-13页 |
| ·道路货运企业营销研究的必要性 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-20页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-20页 |
| ·研究的基本内容、方法和思路 | 第20-22页 |
| ·研究的基本内容 | 第20-21页 |
| ·研究的基本方法 | 第21页 |
| ·研究的基本思路 | 第21-22页 |
| 第二章 道路货运与市场营销 | 第22-27页 |
| ·基本概念界定 | 第22-23页 |
| ·市场营销的基本功能及效用 | 第23-24页 |
| ·道路货运企业营销的重要性 | 第24-27页 |
| ·道路货运企业营销现状 | 第25页 |
| ·道路货运企业开展营销活动的困难 | 第25-26页 |
| ·道路货运企业营销的重要性 | 第26-27页 |
| 第三章 道路货运企业营销环境及目标市场分析 | 第27-36页 |
| ·道路货运企业营销原则 | 第27-28页 |
| ·道路货运企业营销环境分析 | 第28-30页 |
| ·微观环境因素分析 | 第28-29页 |
| ·宏观环境因素分析 | 第29-30页 |
| ·道路货运市场细分与定位 | 第30-36页 |
| ·道路货运市场细分 | 第30-32页 |
| ·目标市场的营销战略 | 第32-33页 |
| ·道路货运市场的定位 | 第33-36页 |
| 第四章 道路货运企业产品策略分析 | 第36-42页 |
| ·道路货运企业产品概念及特征 | 第36-38页 |
| ·道路货运产品品牌策略 | 第38-40页 |
| ·品牌经营与企业核心竞争力 | 第38页 |
| ·目前品牌经营过程中存在的问题 | 第38-39页 |
| ·道路货运企业自身品牌形象设计 | 第39-40页 |
| ·道路货运产品差异化策略 | 第40-42页 |
| 第五章 道路货运企业价格策略分析 | 第42-46页 |
| ·定价的依据与方法 | 第42页 |
| ·道路货运企业定价的因素分析 | 第42-43页 |
| ·道路货运企业运价定位 | 第43-46页 |
| ·道路货运企业服务成本定价策略 | 第43-44页 |
| ·道路货运企业服务价值定价策略 | 第44页 |
| ·道路货运企业扩展服务定价策略 | 第44-46页 |
| 第六章 道路货运企业组货渠道策略分析 | 第46-55页 |
| ·道路货运企业组货渠道概念界定 | 第46-48页 |
| ·组货渠道的概念 | 第46页 |
| ·组货渠道的基本功能 | 第46页 |
| ·组货渠道三要素 | 第46-48页 |
| ·道路货运企业组货渠道影响因素分析 | 第48-49页 |
| ·道路货运企业传统组货渠道SWOT分析 | 第49-50页 |
| ·道路货运企业双渠道营销网络模式 | 第50-53页 |
| ·双渠道营销网络的组成 | 第50-51页 |
| ·双渠道营销网络的运作 | 第51-52页 |
| ·双渠道营销网络渠道策略分析 | 第52-53页 |
| ·道路货运企业组货渠道管理 | 第53-55页 |
| 第七章 道路货运企业促销策略分析 | 第55-62页 |
| ·道路货运企业促销概念及原则 | 第55页 |
| ·道路货运企业促销策略影响因素分析 | 第55-56页 |
| ·道路货运企业促销手段 | 第56-59页 |
| ·构建营销沟通信息系统 | 第56-57页 |
| ·建立企业--客户双向沟通模式 | 第57-58页 |
| ·综合运用多种促销方式 | 第58-59页 |
| ·道路货运企业有效促销管理 | 第59-62页 |
| ·有效促销管理的基本思路 | 第59-60页 |
| ·整合营销沟通管理 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
