| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、广告修辞及特征 | 第8-11页 |
| （一） 广告的语言系统与修辞元 | 第8-9页 |
| （二） 广告修辞的独特性 | 第9-11页 |
| 二、广告修辞的转义分析 | 第11-15页 |
| （一） 转义修辞的本质及分类 | 第11页 |
| （二） “符号／能指”与转义辞格 | 第11-13页 |
| （三） 修辞幻象与社会神话 | 第13-15页 |
| 三、广告中比喻的工作机制 | 第15-23页 |
| （一） 隐喻的构成与运作机制 | 第15-19页 |
| （二） 转喻的构成与运作机制 | 第19-20页 |
| （三） 意象性和双重影像 | 第20-21页 |
| （四） 旧元素新组合的本质 | 第21-23页 |
| 四、广告转义修辞的说服力量 | 第23-28页 |
| （一） 互文性与互动性 | 第23-24页 |
| （二） 修辞载体与意愿载体 | 第24-25页 |
| （三） 经验转移与信奉转移 | 第25-28页 |
| 结论 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 后记 | 第31页 |