MD公司新产品入市营销战略研究
| 前言 | 第1-11页 |
| 第一部分 问题的提出 | 第11-17页 |
| ·MD公司简介 | 第11页 |
| ·中国豆奶行业的概况 | 第11-16页 |
| ·行业发展的政策法律环境 | 第12-13页 |
| ·行业发展的技术环境 | 第13页 |
| ·豆奶的市场消费情况 | 第13-15页 |
| ·中国豆奶行业的竞争状况 | 第15-16页 |
| ·公司豆奶产品入市面临的问题 | 第16-17页 |
| 第二部分 公司豆奶产品入市营销战略的抉择 | 第17-39页 |
| ·川渝豆奶市场分析 | 第17-28页 |
| ·供应商分析 | 第18页 |
| ·替代产品分析 | 第18-19页 |
| ·购买者分析 | 第19-24页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第24页 |
| ·川渝豆奶市场主要竞争对手分析 | 第24-28页 |
| ·MD公司内部分析 | 第28-30页 |
| ·豆奶产品分析 | 第28页 |
| ·生产与研发 | 第28-29页 |
| ·成本分析 | 第29页 |
| ·营销状况分析 | 第29-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30页 |
| ·市场定位 | 第30-35页 |
| ·市场细分 | 第31-32页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第32-35页 |
| ·公司的竞争战略 | 第35-36页 |
| ·三种基本的竞争战略 | 第35-36页 |
| ·公司豆奶产品入市竞争战略 | 第36页 |
| ·公司营销战略的确定 | 第36-38页 |
| ·公司营销战略目标 | 第38-39页 |
| 第三部分 营销策略及相应的保障体系 | 第39-64页 |
| ·产品策略 | 第39-42页 |
| ·品牌策略 | 第39-41页 |
| ·产品开发 | 第41-42页 |
| ·产品品质 | 第42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·产品价格 | 第42-44页 |
| ·各级经销商价格体系 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44-50页 |
| ·渠道模式 | 第45-49页 |
| ·渠道管理 | 第49-50页 |
| ·促销策略 | 第50-56页 |
| ·促销的作用 | 第50页 |
| ·公司促销的目的和原则 | 第50-52页 |
| ·公司促销策略 | 第52-56页 |
| ·2003年市场推广费用预算 | 第56-57页 |
| ·相应的保障体系 | 第57-64页 |
| ·营销组织结构 | 第58页 |
| ·人力资源 | 第58-61页 |
| ·财务管理 | 第61-64页 |
| 结束语 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 后记 | 第70页 |
