| 前言 | 第1-6页 |
| 研究意向 | 第6-8页 |
| 理论回顾 | 第8-14页 |
| 一、 有关中小企业和整合营销 | 第8-10页 |
| 1、 我国学者对中小企业的概念界定 | 第8页 |
| 2、 整合营销的定义与发展 | 第8-9页 |
| 3、 互联网营销的定义及特点 | 第9-10页 |
| 二、 有关互联网和整合营销 | 第10-12页 |
| 1、 价值链理论与关系营销理论 | 第10-11页 |
| 2、 互联网营销相对于传统营销的新奇之处 | 第11-12页 |
| 三、 布尔塞网上销售可行性预测模型 | 第12-14页 |
| 初步假设 | 第14-15页 |
| 研究方法 | 第15-17页 |
| 论证与分析 | 第17-39页 |
| 一、 互联网给我国中小企业带来发展机遇 | 第17-21页 |
| 1、 中国互联网营销现状及与发达国家的比较 | 第17-19页 |
| 2、 互联网资源为中小企业带来的发展机遇 | 第19-21页 |
| 二、 中小企业可以获得一定的互联网资源 | 第21-24页 |
| 三、 中小企业可以利用互联网实施整合营销策略 | 第24-36页 |
| 1、 数据库营销策略 | 第25-26页 |
| 2、 中小企业可以获得适合自身发展的B-to-B营销策略 | 第26-29页 |
| 3、 中小企业可以获得适合自身发展的B-to-C营销策略 | 第29-33页 |
| 4、 我国中小企业在开展互联网营销时应审时度势 | 第33-36页 |
| 四、 整合营销策略有助于中小企业有效利用资源，建筑市场竞争能力 | 第36-39页 |
| 1、 整合营销可以使中小企业优化资源配置 | 第36-37页 |
| 2、 互联网营销为中小企业带来社会经济效应 | 第37-39页 |
| 结论与建议 | 第39-41页 |
| 不足之处 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-46页 |
| 附录1 ——凯迪红黄蓝网络社区公司 | 第43-45页 |
| 附录2 ——山东联诚金属制品有限公司 | 第45-46页 |
