美、日跨文化营销对比分析及对中国企业的启示

摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
第1章 绪论	第9-14页
·研究目的和意义	第9-10页
·文献回顾与综述	第10-11页
·本文的主要内容	第11-12页
·研究目标	第11-12页
·研究内容	第12页
·本文的研究思路	第12-14页
第2章 文化、文化差异及跨文化营销	第14-33页
·文化差异的内涵	第14-26页
·文化、文化分析法和文化差异	第14-22页
·文化差异在国际营销中的主要表现形式	第22-25页
·文化差异对国际营销的双刃剑作用	第25-26页
·跨文化营销概念及模式	第26-33页
·关于跨文化冲突	第26-27页
·跨文化营销的概念及特征	第27-29页
·跨文化营销模式分类	第29-33页
第3章 美日跨文化营销及营销模式的对比分析	第33-76页
·美日两国文化对比分析	第33-59页
·美国文化模式分析	第33-42页
·日本文化模式分析	第42-53页
·美日两国文化的差异分析	第53-56页
·美日文化对其消费行为的影响	第56-59页
·美日跨文化营销模式的对比分析	第59-76页
·美国的跨文化营销模式	第59-66页
·日本的跨文化营销模式	第66-72页
·美日跨文化营销模式的差异分析	第72-76页
第4章 借鉴美日模式创新中国企业的跨文化营销策略	第76-84页
·中国企业跨文化营销的现状及存在的问题	第76-79页
·国际营销大趋势的到来	第76页
·跨文化营销中文化差异对我国企业的影响	第76-77页
·中国企业国际营销的现状及存在的问题	第77-79页
·完善我国企业的跨文化营销策略	第79-84页
·重新认识和发掘中国文化	第79-80页
·结合中国和东道国的实际和文化环境，实现营销突破	第80-84页
第5章 结论	第84-85页
参考文献	第85-88页
致谢	第88-89页
研究生履历	第89页