| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·企业历史及介绍 | 第10-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 第2章 市场营销和渠道营销理论 | 第14-20页 |
| ·市场营销理论 | 第14-15页 |
| ·关系营销和分销渠道营销理论 | 第15-20页 |
| ·关系营销理论的产生与发展 | 第16页 |
| ·渠道关系的亲密化 | 第16-17页 |
| ·关系营销:渠道成员关系管理的关键 | 第17-20页 |
| 第3章 美国国家半导体有限公司的营销环境和竞争分析 | 第20-31页 |
| ·企业背景及内部环境分析 | 第20-23页 |
| ·企业背景和文化 | 第20页 |
| ·内部环境分析 | 第20-23页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-27页 |
| ·自主创新能力有新提高 | 第25页 |
| ·产业投融资渠道进一步拓宽 | 第25-26页 |
| ·2008 年产业发展分析 | 第26-27页 |
| ·企业当前竞争状况分析 | 第27-28页 |
| ·企业SWOT 综合分析 | 第28-31页 |
| ·SWOT 基本原理 | 第28-29页 |
| ·美国国家半导体的SWOT | 第29-31页 |
| 第4章 美国国家半导体有限公司现有渠道营销策略 | 第31-43页 |
| ·美国国家半导体有限公司的中国营销现状 | 第31-37页 |
| ·美国国家半导体的客户种类 | 第31-33页 |
| ·美国国家半导体当前的营销策略 | 第33-35页 |
| ·当前营销渠道管理状况 | 第35-37页 |
| ·渠道销售管理现状及存在的问题 | 第37-43页 |
| ·国家半导体在国内分销商的现状 | 第37-39页 |
| ·当前渠道管理中存在的问题 | 第39-43页 |
| 第5章 美国国家半导体渠道营销系统的改进 | 第43-50页 |
| ·渠道营销策略改进分析 | 第43-45页 |
| ·公司渠道营销的改进与实践-NS 系统的建立 | 第45-50页 |
| ·NS 系统的建立 | 第45-46页 |
| ·NS 系统提高分销渠道效率 | 第46-47页 |
| ·NS 系统使得NS 不再过分依赖分销商 | 第47页 |
| ·NS 系统降低渠道冲突发生的概率 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |