| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 研究创新点 | 第11页 |
| 1.6 研究内容和结构 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 分享现实理论 | 第13-15页 |
| 2.2 个人目标取向 | 第15-17页 |
| 2.3 感知价值观一致性 | 第17-19页 |
| 3 研究假设 | 第19-22页 |
| 3.1 品牌分享与否和个人目标取向对品牌态度改变的影响 | 第19-20页 |
| 3.2 个人目标取向和感知价值观一致性对品牌态度改变的影响 | 第20-22页 |
| 4 研究设计与结果分析 | 第22-40页 |
| 4.1 实验一：品牌分享与否和个人目标取向对品牌态度改变的影响 | 第22-29页 |
| 4.2 实验二：个人目标取向和感知价值观一致性对品牌态度改变的影响 | 第29-40页 |
| 5 研究讨论、贡献和展望 | 第40-45页 |
| 5.1 研究讨论 | 第40-41页 |
| 5.2 研究贡献 | 第41-42页 |
| 5.3 研究实践启示 | 第42-43页 |
| 5.4 研究局限和展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-51页 |
| 附录 | 第51-67页 |
| 致谢 | 第67页 |