| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状及综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 社交关系强度研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 用户购买意向研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 用户分享信息意向研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.4 国内外文献综述 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础与研究模型构建 | 第19-30页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-22页 |
| 2.1.1 社交关系强度 | 第19页 |
| 2.1.2 用户购买意向 | 第19-20页 |
| 2.1.3 用户分享信息意向 | 第20页 |
| 2.1.4 感知信息质量 | 第20-21页 |
| 2.1.5 感知信息可靠性 | 第21页 |
| 2.1.6 专业性 | 第21-22页 |
| 2.2 研究假设 | 第22-28页 |
| 2.2.1 社交关系强度对用户购买意向的影响 | 第22-23页 |
| 2.2.2 社交关系强度对用户分享信息意向的影响 | 第23页 |
| 2.2.3 感知信息质量对社交关系强度和购买意向的中介作用 | 第23-24页 |
| 2.2.4 感知信息质量对社交关系强度和分享信息意向的中介作用 | 第24-25页 |
| 2.2.5 感知信息可靠性对社交关系强度和购买意向的中介作用 | 第25-26页 |
| 2.2.6 感知信息可靠性对社交关系强度和分享信息意向的中介作用 | 第26-27页 |
| 2.2.7 专业性的调节作用 | 第27-28页 |
| 2.3 控制变量 | 第28页 |
| 2.4 理论模型 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 研究设计 | 第30-37页 |
| 3.1 问卷设计与变量测量 | 第30-33页 |
| 3.2 样本构成及描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 3.3 信度与效度检验 | 第34-35页 |
| 3.3.1 信度检验 | 第34页 |
| 3.3.2 效度检验 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 实证分析 | 第37-51页 |
| 4.1 变量间的相关性分析 | 第37-38页 |
| 4.2 回归分析 | 第38-49页 |
| 4.2.1 社交关系强度对用户购买意向的影响分析 | 第38-40页 |
| 4.2.2 社交关系强度对用户分享信息意向的影响分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 感知信息质量对社交关系强度和购买意向的中介作用分析 | 第41-42页 |
| 4.2.4 感知信息质量对社交关系强度和分享信息意向的中介作用分析 | 第42-44页 |
| 4.2.5 感知信息可靠性对社交关系强度和购买意向的中介作用分析 | 第44-46页 |
| 4.2.6 感知信息可靠性对社交关系强度和分享信息意向中介作用分析 | 第46-47页 |
| 4.2.7 专业性的调节作用 | 第47-49页 |
| 4.3 假设验证情况汇总 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 研究结果讨论及建议 | 第51-59页 |
| 5.1 社交关系强度对用户购买意向的影响 | 第51页 |
| 5.2 社交关系强度对用户分享信息意向的影响 | 第51-52页 |
| 5.3 感知信息质量的中介作用 | 第52-53页 |
| 5.3.1 感知信息质量对社交关系强度和购买意向的中介作用 | 第52页 |
| 5.3.2 感知信息质量对社交关系强度和分享信息意向的中介作用 | 第52-53页 |
| 5.4 感知信息可靠性的中介作用 | 第53-54页 |
| 5.4.1 感知信息可靠性对社交关系强度和购买意向的中介作用 | 第53页 |
| 5.4.2 感知信息可靠性对社交关系强度和分享信息意向的中介作用 | 第53-54页 |
| 5.5 专业性的调节作用 | 第54-56页 |
| 5.5.1 专业性对社交关系强度和用户购买意向的调节作用 | 第54-55页 |
| 5.5.2 专业性对社交关系强度和用户分享信息意向的调节作用 | 第55-56页 |
| 5.6 实践启示与建议 | 第56-58页 |
| 5.6.1 加强用户关系管理 | 第56页 |
| 5.6.2 增强用户的关系信任 | 第56-57页 |
| 5.6.3 优化传播的信息内容 | 第57页 |
| 5.6.4 聚焦社交平台用户 | 第57-58页 |
| 5.7 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
