| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第12-20页 |
| 1.3.1 共享经济 | 第12-17页 |
| 1.3.2 信任 | 第17-18页 |
| 1.3.3 社交化电子商务 | 第18-20页 |
| 1.3.4 国内外研究现状简析 | 第20页 |
| 1.4 本文的研究内容 | 第20-24页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21页 |
| 1.4.3 研究框架和技术路线图 | 第21-24页 |
| 第2章 研究假设的提出与理论模型的构建 | 第24-31页 |
| 2.1 理论基础 | 第24-26页 |
| 2.1.1 社会影响理论 | 第24页 |
| 2.1.2 信任理论 | 第24-25页 |
| 2.1.3 感知不确定性理论 | 第25-26页 |
| 2.2 研究假设 | 第26-29页 |
| 2.2.1 共享平台社交化对信任的影响研究 | 第26-27页 |
| 2.2.2 社交化平台特征对信任的影响研究 | 第27-28页 |
| 2.2.3 感知效用不确定性的调节作用 | 第28-29页 |
| 2.3 理论模型 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 研究设计 | 第31-36页 |
| 3.1 研究方法 | 第31-34页 |
| 3.1.1 预调研设计 | 第31-32页 |
| 3.1.2 实验及问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.2 数据整理 | 第34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 数据分析 | 第36-48页 |
| 4.1 共享平台社交化实验数据分析 | 第36-44页 |
| 4.1.1 信度与效度检验 | 第36-37页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.1.3 不确定性的操作性检验 | 第39-40页 |
| 4.1.4 共享平台社交化对消费者共享平台信任的影响 | 第40-41页 |
| 4.1.5 消费者共享平台信任对消费者平台参与意愿的影响 | 第41页 |
| 4.1.6 消费者感知效用不确定性的调节作用分析 | 第41-43页 |
| 4.1.7 消费者共享平台信任度的中介作用分析 | 第43-44页 |
| 4.2 社交化共享平台特征对消费者平台参与意愿的影响分析 | 第44-45页 |
| 4.2.1 社交化共享平台特征对消费者共享平台信任的影响 | 第44-45页 |
| 4.2.2 消费者共享平台信任的中介作用分析 | 第45页 |
| 4.3 假设检验总结 | 第45-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 结果讨论与建议 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第48-50页 |
| 5.1.1 共享平台社交化对消费者共享平台信任的影响分析 | 第48-49页 |
| 5.1.2 感知效用不确定性的调节作用分析 | 第49-50页 |
| 5.1.3 社交化共享平台的主要特征分析 | 第50页 |
| 5.2 管理建议 | 第50-52页 |
| 5.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录1 共享经济平台信任实验问卷 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
