| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第17-30页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第17-20页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第17-18页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第18-20页 |
| 1.2 研究问题 | 第20-23页 |
| 1.2.1 现有研究不足 | 第20-21页 |
| 1.2.2 拟解决的关键问题 | 第21-23页 |
| 1.3 研究意义 | 第23-25页 |
| 1.3.1 现实意义 | 第23-24页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第24-25页 |
| 1.4 研究架构、技术路线与方法 | 第25-27页 |
| 1.4.1 研究架构 | 第25-26页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第26-27页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第27页 |
| 1.5 主要创新点 | 第27-29页 |
| 1.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第30-48页 |
| 2.1 企业社会资本理论相关研究 | 第30-34页 |
| 2.1.1 企业社会资本的概念综述 | 第30-32页 |
| 2.1.2 企业社会资本概念维度的研究 | 第32-34页 |
| 2.2 营销绩效理论相关研究 | 第34-39页 |
| 2.2.1 市场营销理论研究简述 | 第34-35页 |
| 2.2.2 营销绩效评价 | 第35-39页 |
| 2.3 创业理论相关研究 | 第39-42页 |
| 2.3.1 创业理论研究回顾 | 第39-40页 |
| 2.3.2 创业机会开发的概念综述 | 第40-41页 |
| 2.3.3 机会开发方式 | 第41-42页 |
| 2.4 资源理论相关研究 | 第42-43页 |
| 2.4.1 资源依赖理论的形成 | 第42-43页 |
| 2.4.2 关于资源依赖理论的研究思考 | 第43页 |
| 2.5 组织合法性理论相关研究 | 第43-46页 |
| 2.5.1 组织合法性的产生与发展 | 第43-44页 |
| 2.5.2 组织合法性的概念研究 | 第44-46页 |
| 2.6 本章小结 | 第46-48页 |
| 第三章 企业信用理论 | 第48-62页 |
| 3.1 企业信用相关研究 | 第48-55页 |
| 3.1.1 企业信用的概念综述 | 第48-49页 |
| 3.1.2 企业信用的影响作用 | 第49-50页 |
| 3.1.3 企业信用的构成要素 | 第50-52页 |
| 3.1.4 企业信用的测量 | 第52-53页 |
| 3.1.5 企业信用研究的评述 | 第53-55页 |
| 3.2 企业信用量表的开发和优化 | 第55-61页 |
| 3.2.1 企业信用量表的补充及探索性因子分析 | 第55-60页 |
| 3.2.2 验证性因子分析 | 第60-61页 |
| 3.3 本章小结 | 第61-62页 |
| 第四章 理论模型构建 | 第62-91页 |
| 4.1 理论模型基础 | 第62-65页 |
| 4.1.1 企业信用中介变量的引入 | 第62页 |
| 4.1.2 机会开发中介变量的引入 | 第62-63页 |
| 4.1.3 组织合法性调节变量的引入 | 第63-64页 |
| 4.1.4 理论模型构建 | 第64-65页 |
| 4.2 企业社会资本、企业信用与营销绩效关系研究 | 第65-72页 |
| 4.2.1 企业社会资本与营销绩效关系研究 | 第65-68页 |
| 4.2.2 企业社会资本对企业信用影响研究 | 第68-71页 |
| 4.2.3 企业信用与营销绩效关系研究 | 第71-72页 |
| 4.3 企业社会资本、机会开发与营销绩效关系研究 | 第72-74页 |
| 4.3.1 企业社会资本对机会开发影响研究 | 第72-73页 |
| 4.3.2 机会开发与营销绩效关系研究 | 第73-74页 |
| 4.4 组织合法性的作用机制 | 第74-77页 |
| 4.4.1 组织合法性与企业信用关系研究 | 第75-76页 |
| 4.4.2 组织合法性与机会开发关系研究 | 第76页 |
| 4.4.3 组织合法性与企业社会资本的约束作用 | 第76-77页 |
| 4.5 研究模型和研究假设 | 第77-89页 |
| 4.5.1 企业社会资本对营销绩效的影响研究 | 第77-79页 |
| 4.5.2 组织合法性的调节作用 | 第79-81页 |
| 4.5.3 企业信用的中介作用 | 第81-86页 |
| 4.5.4 机会开发的中介作用 | 第86-88页 |
| 4.5.5 假设汇总 | 第88-89页 |
| 4.6 本章小结 | 第89-91页 |
| 第五章 实证研究设计 | 第91-101页 |
| 5.1 变量的定义与测量 | 第91-97页 |
| 5.1.1 解释变量 | 第91-92页 |
| 5.1.2 被解释变量 | 第92-94页 |
| 5.1.3 中介变量 | 第94-95页 |
| 5.1.4 控制变量 | 第95-96页 |
| 5.1.5 调节变量 | 第96-97页 |
| 5.2 研究样本与数据收集处理 | 第97-100页 |
| 5.2.1 调查对象 | 第97页 |
| 5.2.2 预调研 | 第97-100页 |
| 5.3 本章小结 | 第100-101页 |
| 第六章 数据分析与假设验证 | 第101-117页 |
| 6.1 样本描述与共同方法偏差分析 | 第101-104页 |
| 6.1.1 样本回收情况 | 第101页 |
| 6.1.2 描述性统计 | 第101-103页 |
| 6.1.3 共同方法偏差检验 | 第103-104页 |
| 6.2 样本的信度与效度 | 第104-107页 |
| 6.2.1 样本的信度 | 第104-105页 |
| 6.2.2 样本的效度 | 第105-107页 |
| 6.2.3 验证性因子分析 | 第107页 |
| 6.3 相关关系分析 | 第107-109页 |
| 6.4 直接效应检验 | 第109-110页 |
| 6.5 中介作用分析 | 第110-112页 |
| 6.5.1 机会开发在企业社会资本与营销绩效之间的中介作用分析 | 第110-112页 |
| 6.5.2 企业信用在企业社会资本与营销绩效之间的中介作用分析 | 第112页 |
| 6.6 组织合法性的调节作用 | 第112-115页 |
| 6.6.1 组织合法性在企业社会资本与机会开发之间的调节作用 | 第112-114页 |
| 6.6.2 组织合法性在企业社会资本与企业信用之间的调节作用 | 第114-115页 |
| 6.7 本章小结 | 第115-117页 |
| 第七章 研究结论 | 第117-125页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第117-121页 |
| 7.2 管理启示 | 第121-123页 |
| 7.3 研究局限与未来研究方向 | 第123-124页 |
| 7.4 本章小结 | 第124-125页 |
| 参考文献 | 第125-141页 |
| 附录1 调查问卷 | 第141-144页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第144-145页 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 | 第145-146页 |
| 致谢 | 第146-147页 |
| 附录 | 第147页 |
