互联网品牌简约个性对于企业价值的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 理论基础和假设发展 | 第23-34页 |
| 2.1 理论基础 | 第23-26页 |
| 2.1.1 市场基础性资产理论 | 第23-24页 |
| 2.1.2 品牌资产理论 | 第24-26页 |
| 2.2 假设发展 | 第26-31页 |
| 2.2.1 互联网品牌的简约个性 | 第26-27页 |
| 2.2.2 互联网品牌简约个性与品牌忠诚度 | 第27-29页 |
| 2.2.3 品牌忠诚度与企业价值 | 第29-30页 |
| 2.2.4 研发投入的调节作用 | 第30-31页 |
| 2.3 研究模型 | 第31-33页 |
| 2.3.1 控制变量 | 第31-32页 |
| 2.3.2 回归模型 | 第32-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 数据描述及实证分析 | 第34-46页 |
| 3.1 数据描述 | 第34-38页 |
| 3.1.1 变量说明及数据来源 | 第34-37页 |
| 3.1.2 描述性统计 | 第37-38页 |
| 3.2 实证分析 | 第38-45页 |
| 3.2.1 相关性检验 | 第38-40页 |
| 3.2.2 异方差检验 | 第40页 |
| 3.2.3 研发费用的调节效应检验 | 第40-42页 |
| 3.2.4 品牌忠诚度的中介效应检验 | 第42-45页 |
| 3.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 研究讨论与策略建议 | 第46-51页 |
| 4.1 结果讨论 | 第46-47页 |
| 4.2 对互联网品牌的策略建议 | 第47-49页 |
| 4.3 局限与未来方向 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
