幸福里烘焙店的市场营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第8-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第8-11页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 营销策略理论 | 第14页 |
| 2.1.2 营销组合理论 | 第14-16页 |
| 2.2 相关理论工具 | 第16-19页 |
| 2.2.1 PEST分析法 | 第16页 |
| 2.2.2 五力模型分析法 | 第16-17页 |
| 2.2.3 STP分析法 | 第17-19页 |
| 第3章 烘焙食品营销环境和机会分析 | 第19-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第23页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 潜在进入者的威胁 | 第24-25页 |
| 3.2.2 替代品的威胁 | 第25-26页 |
| 3.2.3 行业内现有竞争者 | 第26页 |
| 3.2.4 供方议价能力 | 第26页 |
| 3.2.5 买方议价能力 | 第26页 |
| 3.3 市场需求预测分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 调查的设计和实施 | 第26-32页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 优势(Strength) | 第32页 |
| 3.4.2 劣势(Weakness | 第32页 |
| 3.4.3 机遇(Opportunity) | 第32-33页 |
| 3.4.4 威胁(Threaten) | 第33-34页 |
| 第4章 营销战略的制定与实施 | 第34-48页 |
| 4.1 幸福里烘焙店的STP分析 | 第34-40页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第34-37页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第37-38页 |
| 4.1.3 目标市场定位 | 第38-40页 |
| 4.2 产品策略 | 第40-42页 |
| 4.2.1 产品属性研究 | 第40-41页 |
| 4.2.2 产品品牌策略 | 第41页 |
| 4.2.3 产品包装策略 | 第41-42页 |
| 4.3 定价策略 | 第42-44页 |
| 4.3.1 撇脂定价策略 | 第42页 |
| 4.3.2 渗透定价策略 | 第42-43页 |
| 4.3.3 差异化定价策略 | 第43-44页 |
| 4.3.4 产品组合定价策略 | 第44页 |
| 4.4 销售渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.5 促销组合策略 | 第45-48页 |
| 4.5.1 促销组合工具特征分析 | 第45-46页 |
| 4.5.2 公司产品促销组合策略 | 第46-48页 |
| 第5章 研究结论和展望 | 第48-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
