| Acknowledgements | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| Introduction | 第10-14页 |
| Chapter One Literature Review | 第14-24页 |
| 1.1 Vagueness | 第14-17页 |
| 1.1.1 The definition of Vagueness | 第14-15页 |
| 1.1.2 Relevant Researches of Vagueness Abroad | 第15-16页 |
| 1.1.3 Relevant Researches of Vagueness in China | 第16-17页 |
| 1.2 Pragmatic Vagueness | 第17-20页 |
| 1.2.1 The definition of Pragmatic Vagueness | 第17-18页 |
| 1.2.2 Relevant Researches of Pragmatic Vagueness Abroad | 第18-19页 |
| 1.2.3 Relevant Researches of Pragmatic Vagueness in China | 第19-20页 |
| 1.3 English Commercial Advertisements | 第20-24页 |
| 1.3.1 Relevant Researches from the Pragmatic Perspective | 第21-22页 |
| 1.3.2 Relevant Researches from Other Perspectives | 第22-24页 |
| Chapter Two Theoretical Framework of Adaptation Theory | 第24-32页 |
| 2.1 A General Introduction to Verschueren’s Adaptation Theory | 第24-25页 |
| 2.2 Key Notions of Adaptation Theory | 第25-32页 |
| 2.2.1 Language as a Process of Making Choices | 第26-27页 |
| 2.2.2 Three Properties of Language | 第27-28页 |
| 2.2.2.1 Variability | 第27页 |
| 2.2.2.2 Negotiability | 第27-28页 |
| 2.2.2.3 Adaptability | 第28页 |
| 2.2.3 Four Angles of investigation | 第28-32页 |
| 2.2.3.1 Contextual Correlates of Adaptability | 第28-29页 |
| 2.2.3.2 Structural Objects of Adaptability | 第29页 |
| 2.2.3.3 Dynamics of Adaptability | 第29-30页 |
| 2.2.3.4 Salience of the adaptation process | 第30-32页 |
| Chapter Three An Analysis of Pragmatic Vagueness in English CommercialAdvertisements | 第32-54页 |
| 3.1 Structural Adaptability of Pragmatic Vagueness | 第32-47页 |
| 3.1.1 Lexical Level | 第33-39页 |
| 3.1.1.1 Adjectives | 第33-35页 |
| 3.1.1.2 Adverbs | 第35-37页 |
| 3.1.1.3 Nouns | 第37-38页 |
| 3.1.1.4 Verbs | 第38-39页 |
| 3.1.2 Syntactic Level | 第39-43页 |
| 3.1.2.1 Simple Sentences | 第40-41页 |
| 3.1.2.2 Imperative Sentences | 第41-42页 |
| 3.1.2.3 Interrogative Questions | 第42-43页 |
| 3.1.3 Rhetorical Level | 第43-47页 |
| 3.1.3.1 Contrasts and Antithesis | 第43-44页 |
| 3.1.3.2 Puns | 第44-46页 |
| 3.1.3.3 Alliterations | 第46-47页 |
| 3.2 Contextual Adaptability of Pragmatic Vagueness | 第47-54页 |
| 3.2.1 Adaptation to Mental World | 第47-50页 |
| 3.2.1.1 Consumer’s Needs | 第48-49页 |
| 3.2.1.2 Advertiser’s Motivations | 第49-50页 |
| 3.2.2 Adaptation to Social World | 第50-52页 |
| 3.2.2.1 Social Factors | 第50-51页 |
| 3.2.2.2 Cultural Factors | 第51-52页 |
| 3.2.3 Adaptation to Physical World | 第52-54页 |
| 3.2.3.1 Temporal Factors | 第52-53页 |
| 3.2.3.2 Spatial Factors | 第53-54页 |
| Chapter Four Effects of Pragmatic Vagueness in English CommercialAdvertisements | 第54-62页 |
| 4.1 The Positive Effects of Pragmatic Vagueness in Advertisements | 第54-60页 |
| 4.1.1 Vivid and Humorous Effect | 第54-55页 |
| 4.1.2 Objective and Accurate Effect | 第55-56页 |
| 4.1.3 Flexible Effect | 第56-57页 |
| 4.1.4 Polite Effect | 第57-58页 |
| 4.1.5 Aesthetic Effect | 第58-59页 |
| 4.1.6 Persuasive Effect | 第59-60页 |
| 4.2 The Negative Effects of Pragmatic Vagueness in Advertisements | 第60-62页 |
| Conclusion | 第62-64页 |
| Bibliography | 第64-66页 |
