| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstrct | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 选题意义 | 第8-10页 |
| 第三节 研究思路及内容 | 第10-11页 |
| 一 研究思路 | 第10页 |
| 二 研究内容 | 第10-11页 |
| 第四节 PPP模式的内涵 | 第11-18页 |
| 一 PPP模式的基本概念 | 第11页 |
| 二 PPP模式给政府和社会资本带来的好处 | 第11-12页 |
| 三 PPP项目主要发起模式和运作模式 | 第12-14页 |
| 四 PPP项目主要阶段及PPP模式流程 | 第14-18页 |
| 第五节 结构安排 | 第18-19页 |
| 第二章 建设银行河南省分行PPP项目营销发展现状 | 第19-31页 |
| 第一节 建设银行河南省分行对公业务营销发展情况介绍 | 第19-22页 |
| 第二节 建设银行河南省分行PPP项目营销优势及业务机会 | 第22-27页 |
| 一 建设银行河南省分行PPP项目的营销优势 | 第22-24页 |
| 二 建设银行河南省分行PPP项目的业务机会 | 第24-27页 |
| 第三节 建设银行河南省分行PPP业务发展情况介绍 | 第27-31页 |
| 一 建设银行河南省分行PPP业务发展思路 | 第27页 |
| 二 建设银行河南省分行PPP项目营销模式 | 第27-29页 |
| 三 建设银行河南省分行PPP项目整体推进情况 | 第29-31页 |
| 第三章 建设银行河南省分行PPP项目营销中存在的问题及营销难点 | 第31-36页 |
| 第一节 建设银行河南省分行PPP项目营销中存在的问题 | 第31-33页 |
| 第二节 建设银行河南省分行PPP项目营销难点 | 第33-36页 |
| 第四章 建设银行河南省分行PPP项目营销策略 | 第36-54页 |
| 第一节 精准营销,明确PPP项目营销重点 | 第36-39页 |
| 一 找准PPP项目的重点营销领域 | 第36-37页 |
| 二 明确PPP项目的客户营销重点 | 第37-38页 |
| 三 确定PPP业务的项目营销重点 | 第38-39页 |
| 四 明确PPP项目的区域营销重点 | 第39页 |
| 第二节 紧扣流程,设计PPP项目营销产品组合 | 第39-42页 |
| 一 PPP项目识别、准备和采购阶段对应的营销产品组合 | 第40页 |
| 二 PPP项目执行和移交阶段对应的营销产品组合 | 第40-42页 |
| 第三节 突出重点,设立PPP类基金 | 第42-48页 |
| 一 某环保行业PPP产业并购基金预案 | 第43-46页 |
| 二 河南省直管县(市)产业发展基金预案 | 第46-48页 |
| 第四节 细化措施,制定PPP项目经营对策 | 第48-49页 |
| 一 重点关注政策导向,积极把握市场机遇 | 第48页 |
| 二 启动“一把手”工程,加大营销走访力度 | 第48页 |
| 三 有效防范业务风险,严格控制项目准入 | 第48-49页 |
| 四 深度挖掘客户需求,不断加强产品创新 | 第49页 |
| 五 认真研究项目特点,做PPP综合金融服务商 | 第49页 |
| 六 不断加大培训力度,建立PPP项目营销联动机制 | 第49页 |
| 第五节 严格把控,识别并防范PPP项目风险 | 第49-54页 |
| 一 识别并防范政策和法律风险 | 第50页 |
| 二 识别并防范政府方面风险 | 第50页 |
| 三 识别并防范社会公众利益风险 | 第50-51页 |
| 四 识别并防范市场风险 | 第51页 |
| 五 识别并防范合同履约风险 | 第51-52页 |
| 六 识别并防范不可抗力风险 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 第一节 结论 | 第54页 |
| 第二节 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
