| 作者简介 | 第11-12页 |
| 中文摘要 | 第12-14页 |
| ABSTRACT | 第14-15页 |
| 第一章 绪论 | 第16-31页 |
| 1.1 中国保健食品、中药饮片、及海外食品补充剂的相关论述 | 第19-22页 |
| 1.2 中国中药饮片与保健食品作为食品补充剂在全球的出口现状 | 第22-24页 |
| 1.3 中国中药饮片与保健食品作为食品补充剂在全球的营销现状分析 | 第24-27页 |
| 1.4 研究策略 | 第27-30页 |
| 1.4.1 研究理论架构 | 第27-29页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第29-30页 |
| 1.5 研究范围及限制 | 第30页 |
| 1.6 小结 | 第30-31页 |
| 第二章 全球营销理论介绍与文献综述 | 第31-50页 |
| 2.1 全球营销理论概述 | 第31-33页 |
| 2.1.1 全球营销概念 | 第31-32页 |
| 2.1.2 全球营销方法 | 第32-33页 |
| 标准化全球营销 | 第32-33页 |
| 差异化全球营销 | 第33页 |
| 混合型全球营销 | 第33页 |
| 2.2 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销理论基础 | 第33-37页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第33-34页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第34页 |
| 2.2.3 4R理论 | 第34-35页 |
| 2.2.4 中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销综合理论 | 第35-37页 |
| 2.3 中药饮片和保健食品全球营销文献综述 | 第37-49页 |
| 2.3.1 中国保健食品和中药饮片产业分析文献研究 | 第38-40页 |
| 中国保健食品产业文献分析 | 第38-39页 |
| 中药饮片产业文献分析 | 第39-40页 |
| 2.3.2 中国保健食品和中药饮片产业营销文献研究 | 第40-41页 |
| 中国保健食品营销文献分析 | 第40页 |
| 中药产品营销策略文献分析 | 第40-41页 |
| 2.3.3 全球营销文献研究 | 第41-42页 |
| 2.3.4 中国保健食品产业营销特点 | 第42-44页 |
| 概念策略 | 第42-43页 |
| 礼品策略 | 第43页 |
| 广告策略 | 第43页 |
| 媒体策略 | 第43-44页 |
| 节庆策略 | 第44页 |
| 2.3.5 全球营销挑战之中国中药饮片质量控制 | 第44-48页 |
| 加强中药材生产的标准化规范化管理 | 第45-46页 |
| 进一步规范中药饮片炮制 | 第46-47页 |
| 加快推进中药饮片的批准文号管理 | 第47页 |
| 加快推进中药饮片的GMP认证工作 | 第47-48页 |
| 2.3.6 中国中药饮片及保健食品产业全球营销挑战 | 第48-49页 |
| 全球经济一体化的挑战 | 第48页 |
| 全球市场竞争的挑战 | 第48-49页 |
| 全球消费者差异的挑战 | 第49页 |
| 2.4 小结 | 第49-50页 |
| 第三章 全球中药饮片和保健食品产业状况与趋势分析 | 第50-69页 |
| 3.1 WTO框架 | 第50-55页 |
| 3.1.1 中国医药保健品进出口状况 | 第51-54页 |
| 3.1.2 WTO的冲击 | 第54-55页 |
| 3.2 全球保健品市场概述 | 第55-57页 |
| 3.3 主要国家或地区保健品行业发展状况分析 | 第57-66页 |
| 3.3.1 美国 | 第57-58页 |
| 3.3.2 日本 | 第58-62页 |
| 3.3.3 欧洲 | 第62-63页 |
| 3.3.4 中国台湾 | 第63-65页 |
| 3.3.5 澳大利亚 | 第65页 |
| 3.3.6 拉丁美洲 | 第65-66页 |
| 3.4 全球保健食品产业发展趋势 | 第66-68页 |
| 辣椒保健品 | 第67页 |
| 消化道保健品 | 第67-68页 |
| 调世血脂类保健品 | 第68页 |
| 3.5 小结 | 第68-69页 |
| 第四章 中国中药饮片与保健食品作为食品补充剂的全球营销基本架构与营销组合 | 第69-88页 |
| 4.1 中国保健食品产业全球运筹策略 | 第69-75页 |
| 4.1.1 全球高新技术战略 | 第69-71页 |
| 中国保健食品全球高新技术战略 | 第70页 |
| 中国中药饮片全球高新技术战略 | 第70-71页 |
| 4.1.2 全球质量领先战略 | 第71-74页 |
| 中国保健食品质量领先战略 | 第71-73页 |
| 中国中药饮片质量领先战略 | 第73-74页 |
| 4.1.3 全球成本领先战略 | 第74-75页 |
| 4.2 中国中药饮片和中国保健食品产业全球营销组织架构 | 第75-81页 |
| 4.2.1 市场进入初期全球营销组织架构 | 第76-78页 |
| 4.2.2 市场进入中期全球营销组织架构 | 第78-79页 |
| 4.2.3 场营运成熟期全球营销组织架构 | 第79-81页 |
| 4.3 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销组合 | 第81-86页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第81-82页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第82-83页 |
| 4.3.3 分销策略 | 第83-84页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第84-86页 |
| 4.4 小结 | 第86-88页 |
| 第五章 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销区域营销策略与文化差异解决 | 第88-105页 |
| 5.1 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的全球营销区域运筹策略 | 第88-93页 |
| 5.1.1 区域市场划分 | 第88-89页 |
| 5.1.2 区域市场分析 | 第89-91页 |
| 5.1.3 全球区域市场营销策略 | 第91-93页 |
| 5.2 营销区域文化差异及解决方案 | 第93-103页 |
| 5.2.1 中药饮片和保健食品产业全球区域文化差异 | 第94-96页 |
| 5.2.2 中国中药饮片和保健食品产业跨文化营销策略 | 第96-101页 |
| 5.2.3 语言广告翻译策略 | 第101-103页 |
| 5.3 小结 | 第103-105页 |
| 第六章 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的e化营销及相关机制建构 | 第105-124页 |
| 6.1 概念综述 | 第105-108页 |
| 6.1.1 电子商务 | 第105-106页 |
| 6.1.2 网络营销 | 第106-108页 |
| 6.2 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的网络营销策略研究 | 第108-118页 |
| 6.2.1 顾客关系管理概念 | 第109-110页 |
| 6.2.2 顾客关系管理一般性策略 | 第110-115页 |
| 6.2.3 基于GIS的顾客关系管理系统设计 | 第115-117页 |
| 6.2.4 顾客关系管理实施步骤 | 第117-118页 |
| 6.3 中国中药饮片和保健食品作为食品补充剂的业网络营销相关机制建构 | 第118-122页 |
| 6.3.1 网络营销法律机制 | 第119-120页 |
| 6.3.2 网络营销安全机制 | 第120-122页 |
| 6.4 小结 | 第122-124页 |
| 第七章 结论与展望 | 第124-127页 |
| 7.1 本研究基本重点汇整 | 第124-125页 |
| 7.2 本研究可供保健食品产业和中药饮片作为食品补充剂的产业参考策略汇整 | 第125-127页 |
| 参考文献 | 第127-130页 |
| 致谢 | 第130页 |
