| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.2 课题研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 课题研究的文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 品牌危机管理的文献综述 | 第10页 |
| 1.3.2 品牌风险管理的文献综述 | 第10-12页 |
| 1.4 研究的方法 | 第12页 |
| 1.5 体系结构 | 第12-14页 |
| 第二章 高科技品牌风险管理的理论分析与探讨 | 第14-25页 |
| 2.1 高科技的理论分析与探讨 | 第14-16页 |
| 2.1.1 高科技概念的界定 | 第14页 |
| 2.1.2 高科技产业 | 第14-15页 |
| 2.1.3 高科技企业界定及其特点 | 第15-16页 |
| 2.1.4 高科技产品 | 第16页 |
| 2.2 品牌的理论分析与探讨 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 高科技品牌 | 第17-18页 |
| 2.3 风险的理论分析与探讨 | 第18页 |
| 2.4 高科技品牌风险的理论研究 | 第18-25页 |
| 2.4.1 品牌风险的定义 | 第18-19页 |
| 2.4.2 与品牌风险相关的几个概念 | 第19-20页 |
| 2.4.3 高科技品牌风险的特征 | 第20-21页 |
| 2.4.5 高科技品牌风险的分类 | 第21-22页 |
| 2.4.6 高科技品牌风险产生的原因 | 第22-23页 |
| 2.4.7 品牌风险管理理论及框架 | 第23-25页 |
| 第三章 高科技品牌风险识别与估计 | 第25-48页 |
| 3.1 风险识别的原理 | 第25页 |
| 3.2 风险识别的方法 | 第25-27页 |
| 3.2.1 专家调查法 | 第25-27页 |
| 3.2.2 故障树分析法 | 第27页 |
| 3.2.3 幕景分析法 | 第27页 |
| 3.3 风险识别结果的初步处理 | 第27-28页 |
| 3.4 高科技品牌风险因素分类识别 | 第28-45页 |
| 3.4.1 环境风险 | 第28-32页 |
| 3.4.2 市场竞争风险 | 第32-36页 |
| 3.4.3 品牌内部风险 | 第36-45页 |
| 3.5 高科技品牌风险结构图 | 第45-46页 |
| 3.6 高科技品牌风险估计 | 第46-48页 |
| 3.6.1 风险事件发生概率的估计 | 第46-47页 |
| 3.6.2 风险事件后果的估计 | 第47-48页 |
| 第四章 高科技品牌风险评价与控制 | 第48-64页 |
| 4.1 高科技品牌风险评价指标体系及其权重的确定 | 第48-54页 |
| 4.1.1 指标体系设置的原则 | 第48-49页 |
| 4.1.2 指标体系的构建 | 第49-50页 |
| 4.1.3 指标权重确定的方法——层次分析法(AHP) | 第50-54页 |
| 4.2 高科技品牌风险的综合评价 | 第54-61页 |
| 4.2.1 评价方法的介绍 | 第54-56页 |
| 4.2.2 品牌风险的多级模糊综合评价 | 第56-61页 |
| 4.3 高科技品牌风险控制 | 第61-64页 |
| 第五章 高科技品牌风险评价案例研究 | 第64-75页 |
| 5.1 HX品牌风险因素分析 | 第64-66页 |
| 5.1.1 HX集团简介 | 第64页 |
| 5.1.2 HX品牌风险因素分析 | 第64-66页 |
| 5.2 HX品牌风险评价指标体系及其权重的确定 | 第66-70页 |
| 5.2.1 HX品牌风险评价指标体系的确定 | 第66-67页 |
| 5.2.2 风险评价指标体系权重的确定 | 第67-70页 |
| 5.3 HX品牌风险因素的综合评价 | 第70-71页 |
| 5.4 模糊综合评价法的计算 | 第71-73页 |
| 5.5 评价结果的处理 | 第73-74页 |
| 5.6 评价结果的分析 | 第74-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第80-81页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第81页 |