| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究的内容 | 第12页 |
| 1.3 研究的方法 | 第12页 |
| 1.4 基本思路及论文框架 | 第12-14页 |
| 2 研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1 理论现状 | 第14-15页 |
| 2.1.1 国外的理论研究 | 第14页 |
| 2.1.2 国内的理论研究 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销的四大经典理论 | 第15-18页 |
| 3 去电器化的成因及趋势分析 | 第18-26页 |
| 3.1 去电器化的成因 | 第18-25页 |
| 3.1.1 传统百货零售业现状 | 第18-20页 |
| 3.1.2 现行的大型连锁超市业的现状 | 第20-21页 |
| 3.1.3 品牌专卖店的现状 | 第21-22页 |
| 3.1.4 纯电子商务网站的现状 | 第22页 |
| 3.1.5 综合型电子商务网站的现状 | 第22-25页 |
| 3.2 去电器化的趋势 | 第25-26页 |
| 4 去电器化背景下基于 4P理论的传统营销分析 | 第26-29页 |
| 4.1 产品要素分析 | 第26页 |
| 4.2 价格因素分析 | 第26页 |
| 4.3 渠道因素分析 | 第26-27页 |
| 4.4 促销因素分析 | 第27-29页 |
| 4.4.1 传统营销的促销优势 | 第27页 |
| 4.4.2 传统营销的促销劣势 | 第27-29页 |
| 5 去电器化的背景下基于 4P理论的传统营销分析 | 第29-33页 |
| 5.1 产品要素分析 | 第29页 |
| 5.1.1 网络营销的产品优势 | 第29页 |
| 5.1.2 网络营销的产品劣势 | 第29页 |
| 5.2 价格要素分析 | 第29-30页 |
| 5.2.1 网络营销的价格优势 | 第29-30页 |
| 5.2.2 网络营销的价格劣势 | 第30页 |
| 5.3 渠道因素分析 | 第30-31页 |
| 5.3.1 网络营销的渠道优势 | 第30页 |
| 5.3.2 网络营销的渠道劣势 | 第30-31页 |
| 5.4 促销因素分析 | 第31-33页 |
| 5.4.1 网络营销的促销优势 | 第31页 |
| 5.4.2 网络营销的促销劣势 | 第31-33页 |
| 6 在去电器化的背景下，基于“4P+4C”理论的传统营销和网络营销整合策略分析 | 第33-47页 |
| 6.1 传统营销和网络营销相互冲击和影响 | 第33-37页 |
| 6.1.1 网络营销对传统营销的影响和冲击 | 第34页 |
| 6.1.2 网络营销对传统促销策略的影响 | 第34-35页 |
| 6.1.3 网络营销对营销组合的冲击 | 第35-36页 |
| 6.1.4 网络营销和传统营销的不可替代性 | 第36-37页 |
| 6.1.5 网络营销与传统营销的互补 | 第37页 |
| 6.2 基于（4P+4C）策略下传统营销和网络营销整合的总体策略 | 第37-40页 |
| 6.2.1 产品策略(Product)向消费者的需求和欲望(Consumer wants and needs)转变 | 第38页 |
| 6.2.2 价格策略(Price)向消费者需求所愿付出的成本(COST)转变 | 第38-39页 |
| 6.2.3 忘掉渠道策略(Place)，着重考虑给消费者方便(Convenience) | 第39-40页 |
| 6.2.4 抛开促销策略(Promotion)，注重加强与消费者沟通和交流(Communication) | 第40页 |
| 6.3 案例分析 | 第40-45页 |
| 6.3.1 苏宁发展的六个阶段 | 第40-42页 |
| 6.3.2 苏宁发展易购网上商城 | 第42-43页 |
| 6.3.3 苏宁推行线上(苏宁易购)和线下(实体店)同价，网络营销与传统营销的博弈 | 第43-45页 |
| 6.4 传统零售企业发展电子商务经营的建议 | 第45-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
