| Abstract | 第4页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-13页 |
| 1.1 Research Background | 第9-10页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第10-11页 |
| 1.3 Organization of the Study | 第11-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-27页 |
| 2.1 Public Service Advertisement (PSA) | 第13-16页 |
| 2.1.1 Definition of Public Service Advertisement | 第13-14页 |
| 2.1.2 Characteristics of Public Service Advertisement | 第14-16页 |
| 2.2 Vershueren’s Adaptation Theory | 第16-20页 |
| 2.2.1 Key Notions of Adaptation Theory | 第16-19页 |
| 2.2.1.1 Making Choices | 第16-17页 |
| 2.2.1.2 Three Properties of Language | 第17-18页 |
| 2.2.1.3 Four Angles of Investigation | 第18-19页 |
| 2.2.2 Advertising Language as Linguistic Adaptation | 第19-20页 |
| 2.3 Related Studies on Public Service Advertising Language | 第20-27页 |
| 2.3.1 Previous Studies on Advertising Language | 第20-24页 |
| 2.3.2 Previous Studies on PSA Language | 第24-27页 |
| Chapter Three Research Design | 第27-32页 |
| 3.1 Research Questions | 第27-28页 |
| 3.2 Subjects | 第28-29页 |
| 3.3 Analytical Tool | 第29页 |
| 3.4 Data Collection | 第29-32页 |
| Chapter Four Analysis and Discussion | 第32-58页 |
| 4.1 PSA Language’s Adaptation to the Mental World | 第32-44页 |
| 4.1.1 Adaptations to the Cognitive Factors | 第32-39页 |
| 4.1.1.1 Perception | 第33-35页 |
| 4.1.1.2 Comprehension | 第35-37页 |
| 4.1.1.3 Memory | 第37-39页 |
| 4.1.2 Adaptations to the Emotive Factors | 第39-44页 |
| 4.1.2.1 Need for Safety | 第39-40页 |
| 4.1.2.2 Need for Love | 第40-42页 |
| 4.1.2.3 Need for Esteem | 第42-43页 |
| 4.1.2.4 Need for Self-Actualization | 第43-44页 |
| 4.2 PSA Language’s Adaptation to the Social World | 第44-49页 |
| 4.2.1 Adaptations to Social Settings and Institutions | 第44-46页 |
| 4.2.2 Adaptations to Culture | 第46-49页 |
| 4.3 PSA Language’s Adaptation to the Physical World | 第49-52页 |
| 4.3.1 Temporal Reference | 第49-51页 |
| 4.3.2 Spatial Reference | 第51-52页 |
| 4.4 Variations and Adjustments of PSAs’ Adaptations | 第52-58页 |
| 4.4.1 General Distributions of Adaptations | 第52-54页 |
| 4.4.2 Adjustments of Adaptations | 第54-58页 |
| Chapter Five Conclusion | 第58-62页 |
| 5.1 Summary of Main Findings | 第58-60页 |
| 5.2 Limitations of the Study | 第60-61页 |
| 5.3 Suggestions for Future Research | 第61-62页 |
| References | 第62-65页 |
| Acknowledgements | 第65页 |
