中国电影植入式广告的效果研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 三、研究目的和意义 | 第13页 |
| 四、研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 第一章 植入式广告的概况 | 第15-22页 |
| 1.1 植入式广告的发展阶段 | 第15-18页 |
| 1.1.1 初见端倪阶段 | 第15-16页 |
| 1.1.2 形成规模阶段 | 第16-17页 |
| 1.1.3 蓬勃发展阶段 | 第17-18页 |
| 1.2 植入式广告的发展特点 | 第18-22页 |
| 1.2.1 植入品牌领域广泛化 | 第18-19页 |
| 1.2.2 市场运作日益专业化 | 第19-20页 |
| 1.2.3 品牌与电影双向营销 | 第20-22页 |
| 第二章 中国电影植入式广告的问题及对策 | 第22-31页 |
| 2.1 中国电影植入式广告的问题分析 | 第22-26页 |
| 2.1.1 植入无节制影响传播的效果 | 第22-23页 |
| 2.1.2 植入不当不利品牌形象塑造 | 第23-24页 |
| 2.1.3 植入内容不佳破坏观影效果 | 第24-25页 |
| 2.1.4 植入主观性强评估体系缺失 | 第25-26页 |
| 2.2 中国电影植入式广告的对策 | 第26-31页 |
| 2.2.1 控制植入数量提高广告效果 | 第26-27页 |
| 2.2.2 植入品牌与电影要高度融合 | 第27-28页 |
| 2.2.3 整合植入内容顾及观众心理 | 第28-29页 |
| 2.2.4 建立起完整的价值评估体系 | 第29-31页 |
| 第三章 中国电影植入式广告的发展优势及应用效果 | 第31-41页 |
| 3.1 中国电影植入式广告的发展优势 | 第31-36页 |
| 3.1.1 广告主角度分析 | 第31-33页 |
| 3.1.2 制作方角度分析 | 第33-34页 |
| 3.1.3 观众角度分析 | 第34-36页 |
| 3.2 中国电影植入式广告的应用效果 | 第36-41页 |
| 3.2.1 持久性影响方式，广告记忆度佳 | 第36-37页 |
| 3.2.2 潜移默化的过程，广告认同感好 | 第37-38页 |
| 3.2.3 较低的投资成本，广告性价比高 | 第38-39页 |
| 3.2.4 灵活的经营方式，促进电影业发展 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
